La marque du web

Le sport, véhicule une bonne image de marque

Le marché du sport au niveau mondial représente, en 2006, 230 milliards de dollars. Un bon business, et surtout dynamique (progresse de 4 % en moyenne chaque année). Est-ce la raison qui fait que ce secteur suscite bien des convoitises, tant au niveau des fonds d’investissements (Apax Partners voudrait par exemple acquérir 25 % du capital de la marque aux trois bandes), que des grands groupes ?
Non, c’est aussi et surtout la notoriété de la marque qui attire. Pour preuve, l’exemple de PPR et de Puma.
La notoriété de Puma dans le monde est dix fois plus importante que celle de PPR. Ca ne fait donc pas un pli : l’opération d’acquisition représente un bon placement en termes d’image pour le groupe de luxe !

Foot : un club, une marque

Les clubs de foot se transforment en produits marketing. Est-ce un bien, est-ce un mal ? Difficile de juger. Faut-il de l’argent pour former de bons professionnels ? Ou de bons sportifs ? Réponse dans le livre intitulé « Les 11 clubs les plus riches du monde », aux éditions Solar. Les auteurs Matthias Galante et Vanessa Caffin ont ainsi réalisé un classement, qui met en lumière la relation entre richesse et résultats. Sans surprise on y trouve Manchester United, AC Milan, Le Real, Chelsea… et L’Olympique Lyonnais, en onzième position, qui copie ses prédécesseurs. Le quintuple champion de France (sa marque de fabrique !) rentre en bourse et compte 11 filiales et franchises, telles que OL coiffure, OL taxi, OL  Musique … Et qui développe un merchandising digne des plus grands clubs anglais. Ainsi, à l’instar de celui de Liverpool, qui édite plus de 4000 produits dérivés dans un catalogue distribué deux fois par an, L’OL écoule un maximum de maillots, casquettes, écharpes, tasses, chaussettes… et même des strings (plus de 2000 en trois mois !)Au total, les produits dérivés représentent en moyenne 13 % de ses revenus. Mais l’OL reste encore loin derrière le numéro un, Manchester  United, qui écoule 2,5 millions de maillots de joueurs par an, contre 70 000 par exemple pour l’OL. 

Est-ce qu'une émission télé peut être considérée comme une marque ?

Ca tourne, ça tourne sur les chaînes de télé :
Popstar arrive sur TF1 (Quid de Star Ac par la suite ?), de même que le Loft, Téléfoot en revanche quitte TF1… pour arriver sur la deux ; C’est le mercato… des émissions télé. On peut se demander si ces émissions à succès sur leurs chaînes d’origine, retrouveront la même audience chez la concurrence. Avec un paramètre en plus à observer, dans le cas du Loft : l’animateur reste Benji (alias Benjamin Castaldi). Tout ça pour répondre à la question suivante : est-ce qu’une émission réussie, associée à une chaîne précise peut être considérée comme une marque, réutilisable ailleurs ?

La création en ligne a de beaux jours devant elle

L’un des critères de la bonne santé de la publicité a toujours été le taux de nouvelles créations. Or, en 2006, la publicité sur le net a représenté 2 Mds Euros (source TNS Média Intelligence), soit une progression de 48 % par rapport à 2005. Ce sont au total 2282 annonceurs qui ont communiqué sur le web l’an dernier. Et  là, rien que sur le mois de mars, le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia a fortement repris sa croissance. C’est bon signe. L’année 2007 sera florissante pour l'e-pub. Sur un mois, le nombre de créations différentes progresse ainsi de 29,6 % selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence, et de 23,6 % sur un an. A la même époque l'an passé, le nombre de créations n'avait augmenté que de 14 % entre février et mars, et de 2,8 % seulement entre mars 2005 et mars 2006.
Premier du top 10, l’automobile, avec 380 bannières différentes (88 pour Opel, 73 pour Renault, 61 pour Peugeot). Quant à la plus grosse progression, elle est réalisée par la téléphonie fixe (+ 50 %). Le mérite en revient à France Télécom, qui a multiplié le nombre de ses créations par plus de deux sur la période. La téléphonie mobile n’est pas non plus en reste, sous l'impulsion de SFR, 10ème plus gros annonceur avec 91 bannières (campagne forfaits bloqués) et de Bouygues Telecom (campagne forfait Néo).

Le Festival de la Croisette, vue de sa petite... lucarne !

Qui n’a pas rêvé d’assister au festival de Cannes ? Voir les stars monter les marches, assister aux soirées people, visionner les films… Même si les chaînes télé accordent en général une large couverture à l’événement, les téléspectateurs en redemandent. C’est dans cette optique que le 60ème Festival a décidé d’inaugurer sa propre chaîne télé. Ainsi, du 16 au 27 mai prochain, TV Festival de Cannes, produite par Canal + (qui dépensera 6,5 ME pour l'occasion) diffusera, chaque jour à partir de 10h, un ensemble de programmes inédits consacrés à l’événement. Au programme : deux émissions sur les cérémonies d'ouverture et de clôture, des images des photos call et des interview qui suivent, les retransmissions des différentes conférence de presse, les "montées des marches", un magazine quotidien de 30 minutes, … Ouverte à la publicité, la chaîne sera commercialisée par KM Productions. Bon festival !

Real Football 2007 lancé par SFR et Gameloft

Saviez-vous que la moitié des joueurs sur mobile sont en fait des femmes ? A la différence des jeux vidéos, où la population des joueurs est nettement plus masculine. Voilà les premiers mots qu'a tenus Gonzague de Vallois, le représentant de Gameloft (filiale d'Ubisoft, 68,4 ME de CA) lors de la conférence de presse organisée par l'éditeur à l'espace SFR des Champs Elysées pour le lancement de Real Football 2007. Même si le jeu en question n'est pas forcément celui préféré par la gente féminine, il est vrai que la présence de Patrick Vieira peut contribuer à motiver les femmes à jouer... en sa compagnie au moins !

Plus sérieusement, les atouts du jeu en lui-même sont évidents. On s'y croirait : l'entraîneur est là, qui conseille, le replay existe, comme à la télé, les clameurs du stade, les cérémonies des hymnes (55 équipes nationales, 41 équipes clubs), les supporters fous dans les tribunes, le coach en colère qui s'excite sur son banc, ... Tout y est ! L'ambiance du stade est totalement recréée, les conditions du jeu semblent réelles (on peut choisir les conditions météo, les tenues des joueurs, la composition des équipes,... ). Enfin, le jeu paraît très simple d'usage (donc accessible aux blondes ? ), comme le confirme Patrick Vieira, par ailleurs non féru de jeux vidéos. Donc pas aguerri aux jeux sophistiqués. Bref, la promo du jeu nous a convaincu. Elle devrait sans nulle doute séduire les clients...et les clientes donc. D'autant que le marché des jeux sur mobiles est en croissance, comme le rappelle Gonzague de Vallois : il devrait être multiplié par deux d'ici 2009, stimulé par l'arrivée de la 3D (pour des jeux encore plus réalistes graphiquement) et de la 3G (pour des applications encore plus grosses à télécharger). 

Gayelord Hauser se passe de TF1

Gayelord Hauser, du nom de l'inventeur de la diététique (qui séduisit notamment Greta Garbo!cf photo), annonce sept semaines de campagne télé (2 avril-27 mai) avec son spot de quinze secondes. La marque vise notament les femmes de 35 ans et + avec un niveau de 870 GRP. France 2, France 3 et France 5 constituent ses territoires de communication. Donc pas TF1, qui représente quand même 30 % du volume d'écoute de la TV ! ça mérite d'être soulignée pour une campagne qui se veut de masse. Mettant en scène la gourmandise et la convivialité autour d'un repas entre amies (à base de produits hyperprotéinés), le film cherche à démontrer que régime et convivialité font bon ménage. Il est aussi relayé sur le net. La ménagère de moins de 5O ans va-t-elle adhérer ?

Auchan, au pays des soviets !

Auchan, le distributeur nordiste par excellence (le clan Mulliez à qui appartient cette enseigne règne en effet en maître dans la région nord !) ne réalise pourtant plus ses plus gros chiffres d’affaires… en France. C’est Bertrand Gobin, auteur de l’Empire des Mulliez (éditions La Borne Seize , 9 rue Madame du Campfranc, 35 000 Rennes), qui révèle ce nouveau « secret » de l’enseigne. Sur son blog http://lempiredesmulliez.typepad.fr/, il annonce ainsi que les trois plus gros magasins du groupe, en terme de chiffre d’affaires sont Moscovites. Le trio a ainsi réalisé l’an passé plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires cumulé. Reconnue comme l’enseigne (et la marque !) la plus discount au pays de Poutine, Auchan enregistre ainsi dans chacun de ses points de vente 20 000 passages en caisse quotidien. Bertrand Gobin nous livre son analyse du développement d’Auchan en Russie : un vrai scoop car Auchan ne laisse rien filtrer sur ses résultats. Ce qui est d’autant plus intéressant. Un blog à visiter régulièrement si on est amateur de révélations sur le secteur de la distribution !

La distribution : vue à la télé… comme une marque

Vous voulez tout savoir des campagnes distributeurs télé ? Visualiser les films publicitaires ? Connaître les premiers retours sur investissements, les premiers impacts en termes de notoriété… voire les premiers retours sur la fameuse image prix, si chère aux yeux des Carrefour, Leclerc et consors ? Et même connaître à l’avance le sujet des prochaines campagnes ? Il vous suffit de vous rendre sur le site www.pointsdevente.com. Pour info, c’est votre serviteur qui s’y colle chaque semaine, à suivre la sage des enseignes en télé, avec pour partenaire Starcom (agence médias) et Yacast, institut de pige publicitaire.
Histoire de faire du teasing, sachez que Carrefour démarre sa troisième campagne télé aujourd’hui. Son thème : la fidélité. Une première ! Jusqu’à présent, les campagnes tournaient en effet en rond, se contentant de faire dans l’institutionnel ou dans le film preuve, sur les marques distributeurs. La fidélité correspond donc bien à une nouvelle étape dans leur communication. Cqfd.

Sinon, voici quelques infos inédites, du style de celles que vous trouvez sur le site

- Leclerc : premier investisseur sur l'ensemble des trois médias principaux : TV, radio et presse, avec plus de 42 ME investis sur le premier trimestre (+ 25,8 %)

- Le budget moyen distributeurs au 1er trimestre en coût par message : 2517,1 E

- Dans l'affichage, les distributeurs ont investi 30 ME en moins sur le premier trimestre 2007, comparativement au premier trimestre 2006

Si vous voulez en savoir plus, vous savez ce qu'il vous reste à faire !

Prends la vie côté Coca-Cola… avec l’e-man Ray

Ca y est ! Coca-Cola se lâche complètement sur le net. Pour la première fois, Coca-Cola met toutes ses billes en publicité sur le web, rien pour les médias traditionnels. Alors que pour mémoire, c’est quand même l’un des plus gros annonceurs sur les médias traditionnels. Rien que sur le média télé, sur la semaine du 9 au 15 avril, il a ainsi investi 930 KE (source Yacast).
Pour cette campagne, le dispositif de la marque s’appuie sur un triangle gagnant : Skyrock, jeuxvidéo et allocine, les sites de vidéos et de réseaux sociaux, pour populariser le héros de la pub, un certain Ray, et un système de chat sur MSN Messenger. Objectif : toucher les djeunes. Tourné comme un film d’animation, la campagne démmare sur les chapeaux de roues, comme dans le jeu GTA. Un bad boy nommé Ray est au volant. Mais dès qu’il boit un coca, Ray se transforme en un gentil garçon qui répand la joie et la bonne humeur autour de lui.
La marque investit rien que sur cette campagne 15 % de ses investissements totaux de 2007. On est impatient de connaître ses résultats… qui confirmeront ou infirmeront la puissance du média internet.