Comment se dessinent les contours du marketing de demain ? Quel est son futur ? Il se nomme Will. 
Un nom tout trouvé pour cette initiative née au Japon sous l’impulsion notamment de Toyota, Panasonic, Asahi, Glico… Concrètement, il s’agit de créer une marque avec des partenaires et de proposer des produits spécifiques à une cible dédiée. Les bénéfices sont multiples : synergies des notoriétés, ciblage de nouveaux consommateurs, économies de coûts. Des avantages qui comptent dans un environnement de plus en plus concentré et où les cycles de vie des produits se raccourcissent de plus en plus. L’initiative de Will, née il y a trois ans, apparaît la plus aboutie car elle matérialise en dur ce partenariat multimarques avec la création d’un lieu vitrine à Tokyo. Une idée qui devrait faire des petits ! Vive le multibranding !
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