La répétition du message publicitaire est ce qui favorise la mémorisation de la marque auprès du téléspectateur. Ce principe de base est plus que jamais d’actualité aux Etats-Unis, où les annonceurs, en tête desquels figurent Coca-Cola, sponsorisent un nouveau type d’émissions génératrices pour eux de répétitions publicitaires. Il s’agit de l’émission Jingles, imaginée par Mark Burnett, le concepteur de "The Apprentice". Sous forme de compétition, l’émission présente des jeunes publicitaires en train de rivaliser d’imagination durant huit épisodes pour trouver le bon jingle pour promouvoir des produits. Chaque semaine les chansons sont interprétées en public et les téléspectateurs votent ensuite pour élire leur préféré. A la clé : le jingle choisi sera utilisé pour une véritable publicité. Autrement dit, Coca-Cola sera chanté des milliers de fois, durant ces huit épisodes. De quoi marquer les esprits !
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