La marque du web

Les enfants, ça paie !

Aux USA, la valeur du marché des enfants de 8 à 14 ans s’élèverait à près de 40 milliards de dollars pour environ 30 millions d’enfants. A noter que 90% de ces derniers sont régulièrement connectés ! C’est ainsi que les communautés comme Habbo Hotel (7,5 millions d’utilisateurs uniques), Webkinz, Disney Xtreme Digital, Whyville, Nicktropolis ou encore club Penguin (12 millions de joueurs) sont devenus le centre d’intérêt des jeunes. Et des entreprises multinationales. Ces sites constituent en effet un moyen puissant de faire adhérer les enfants aux cultures de ces entreprises et potentiellement de voir cette adhésion aider aux actes d’achat. Un raisonnement enfantin ! Et imparable. C’est sûrement pour cette raison que Disney vient de s’emparer de Club Penguin, affichant un bilan plus que positif. Ce dernier a ainsi multiplié son audience par trois et a généré 65 millions de revenus dont 35 millions de profits (plus de 50% de marge). Montant de l’opération : 350 M$. Une transaction pas si innocente que cela !

Le Bearn expose ses clients les plus fidèles

  Au cours d’une soirée entre amis, j’ai découvert un petit bar sympathique (style années 40's) en plein cœur des Halles, prénommé le Bearn. Tenu par un jeune couple sympathique, Lily et Jean-Philippe, l’établissement s’illustre par la mise en avant … de ses clients. Régulièrement, les gérants tirent le portrait (en noir et blanc) de leurs « habitués », et les accrochent sur leurs murs. Une déco inhabituelle mais qui est réussie à plus d’un titre : elle plaît aux fidèles, qui s’y retrouvent, elle séduit les nouveaux clients, curieux de découvrir ses « tronches de vie » (et il y en a ! Regardez les photos ;) et surtout elle souligne le lien qui unit les gérants à leurs clients. Sympathique et bien vu d’un point de vue marketing. A voir. Voici l’adresse : 8 rue des Halles, 75001 Paris. Attention, ils partent en vacances trois semaines !

Bill Bernbach tourne en positif ce qui est négatif

Le père de la publicité moderne, Bill Bernbach vante les mérites d’être second. Une gageure aux Etats-Unis, pays qui ne respecte que les winners !
Jean-Marie Dru illustre cette technique en citant l'exemple le plus célèbre des publicités de Bernbach.
Pour Avis : « Nous sommes numéro deux : nous en faisons plus ». Comprenez, pour battre le leader !
Cette technique, devenue un vrai cas d’école, a depuis été reprise par Burger King face à MacDo ou encore Pepsi face à Coca-Cola.

1984 : meilleur film publicitaire du siècle

Dans son livre intitulé « la publicité autrement », Jean-Marie Dru revient sur l’histoire de 1984, le film publicitaire du lancement de Macintosh. Un spot imaginé par Ridley Scott (Alien…) et qui a révolutionné la création publicitaire. Pour quoi ? Par son format : 60 secondes. Par son sujet : inspiré du livre de George Orwell, il reprend l’idée du Big Brother, qui figure l’aliénation de l’homme à la machine. Or Mac libère l’homme. A la fin, une phrase apparaît : le 24 janvier Apple Computer lance le Macintosh. Vous allez voir pourquoi 1984 ne ressemblera pas à 1984. Un discours très intelligent (qui lance le produit, la marque…) et qui préfigure en outre, rapporte l’auteur, la disparition progressive entre la publicité commerciale et le divertissement. (Le film a en effet été réalisé par Ridley Scott !!!).

La publicité autrement ? Mon œil !

La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire « aller de soi », si elle le peut, l'acte d'achat. Voilà la définition de wikipédia… et qui s’applique parfaitement à l’opération séduction menée par Jean-Marie Dru dans son ouvrage intitulé « la publicité autrement ». Si le contenu est très intéressant… au début du livre, relatant la genèse de grandes campagnes (cf prochaines news sur le sujet), il dérive très vite vers de l’auto-satisfaction et de l’auto-promotion pour l’agence TBWA, « son produit » (Il en est le président).  Illustration :
- La presse allemande nous octroya le titre de champion du monde de la publicité ». 
- Nous sommes premiers aux Clio et nous nous sommes vus décerner de nouveau le titre d’agence de l’année à Cannes ».

- Notre agence de Los Angeles s’est vue décerner le prix du film du siècle

- Notre agence de Johannesburg  été élue par le Financial Mail agence du siècle

- Notre bureau de Paris est depuis cinq ans le plus primé au monde

- Nous avons été élus réseau mondial de l’année par le magazine de référence Advertising Age
Etc, etc, etc. L’auteur va même jusqu’à créer un chapitre « auto-célébration ». Cqfd. 

Les marques aiment la sage de l’été d’M6

Selon l’institut Yacast, M6 a engrangé le double de recettes publicitaires avec ses 10 premiers annonceurs (9,5 ME sur le cumul des 10 premiers annonceurs) avec sa saga de l’été, comparée à l’an passé (4,9 ME). Intéressant quand on compare ce bilan avec celui de TF1, qui elle affiche 13,3 ME (cumul des 10 premiers annonceurs) au compteur contre 11,3 ME en 2006. Non contente d’enregistrer une très forte progression, M6 affiche aussi un autre avantage sur sa rivale : la diversité de son panier d’annonceurs. A l’inverse, celui de TF1 s’illustre principalement dans trois familles : toilette, beauté et entretien. Quand on sait que les investissements dans le secteur toilette et beauté sont en repli…

On dit wii !!!!!à Nintendo

Avez-vous un gros Q.I ? La Cérébrale académie permet à chacun de déterminer son niveau d’intelligence. Et c’est parti pour les QI parties de l’été sur Wii.
La Nintendo a réussi à être autre chose qu’une console de jeux. Elle diffuse le savoir, permet d’enrichir ses connaissances…
Les gens s'en servent ainsi pour apprendre l'anglais, la guitare, gérer leur budget... Au Japon, 60 % des DS vendues le sont pour des gens qui ne se pensent pas comme des joueurs. Précisément, sur 500 titres disponibles, seuls 200 sont des jeux.
C’est sans nul doute la raison du succès de la Wii. Le Wiimote, l’écran tactile et le système de reconnaissance vocale de la Nintendo DS ont brisé les barrières et ont mis les jeux vidéos dans les mains des jeunes femmes, des mamans, des grands-parents… Selon une étude interne à Nintendo, le nombre de joueuses sur le Vieux continent a augmenté de 226 % sur les six premiers mois de mise en vente de la console. Sur la même période, le nombre de joueurs âgés de plus de 35 ans a lui cru de 107%. Au total, la Nintendo DS comptabilise plus de 12,5 millions d’exemplaires vendus fin juin. Enfin, le service de jeu en ligne (gratuit) de Nintendo vient de franchir la barre des cinq millions d’utilisateurs et celle des 200 millions de parties. Finalement, Nintendo a réussi à convertir un maximum de nouveaux « gamers ». Nintendo (avec 380 000 Wii vendues) est-il plus intelligent que Sony (100.000 PS3 écoulées) et Microsoft (200 000 X box vendues) ?

Skyrock, ou la radio communauté de Pierre Bellanger : passé, présent et futur

La voix du Lézard a fait place à … Skyrock. Ainsi rebaptisée, la station explose au moment où la bande FM évolue.
Aujourd’hui, selon la dernière enquête Médiamétrie (avril-juin 2007), Skyrock continue sa progression et conforte sa deuxième place parmi les radios musicales en audience cumulée. Précisément, celle-ci se monte à 4,11 millions d’auditeurs chaque jour entre 5h et 24h. Skyrock est aussi la deuxième radio de France chez les 13-49 ans en audience cumulée et en parts de marché. A titre d’exemple, le morning de Difool réunit 1,46 million d’auditeurs tous les matins entre 6h et 9h. Comment expliquer ce succès ? Pierre Bellanger parle de netamorphose.
Ainsi, dès 2002, skyblog a été lancée et est devenue la première plate-forme de blogs en Europe et le 19ème site mondial sur le web. Un site par ailleurs très rentable. A titre indicatif, sur la page d'accueil une journée de pub vaut entre 200 000 et 240 000 euros !
« Ensuite, Skyrock aujourd’hui n’est plus une radio qui a des auditeurs mais des auditeurs qui ont une radio », indique Pierre Bellanger, pdg, dans une interview du Télérama du 25 juillet. En clair, Skyrock, étend son expérience de la libre antenne en développant les services de communications avec ses auditeurs. Radio, Internet et mobile se complètent alors pour former une communauté d’auditeurs. Voici un florilège de ces citations parues dans ce numéro de Télérama.
…
« La radio va sortir de la pénurie de fréquences et du contrôle culturel. De nouvelles ressources et de nouveaux modèles économiques apparaissent, à l’exemple de Radio Paradise, une radio américaine en ligne qui vit du don de ses auditeurs ».
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« Les stations qui domineront demain, seront directes, imprévisibles, branchées sur leurs auditeurs, qui seront eux-mêmes organisés en réseau social ».
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« Les grands acteurs de l’Internet examinent les moyens de rentrer dans l’audio. Si Yahoo, Microsoft ou Google offrent à chacun la possibilité économique de faire fonctionner une microstation, il y en aura des centaines de milliers. »
Autrement dit la radio n’est pas morte. Vive la radio !

Spoke à … Second Life !

Commander à distance son avatar, communiquer avec lui, oui, c’est possible. Bientôt, les frontières entre le monde réel et le monde virtuel  s’estomperont complètement. Nous serons alors à l’ère de la réalité duale, comme l’ont évoqué les spécialistes lors de la conférence sur les mondes virtuels organisée par le MIT et IBM à la mi-juillet (voir le compte-rendu de la Fing à ce sujet). Premier prototype imaginé : une oreillette qui permettrait d’entendre des voix provenant de Second Life (un nouveau monde de 280 000 habitants et où circulent 5 M$ par mois). A terme, l’idée serait de concevoir un téléphone qui permettrait la connexion entre les deux univers. Un peu comme le tricorder utilisé dans la série Star Trek. C’est d’ailleurs le nom repris par les chercheurs pour baptiser leur premier prototype. Techniquement, celui-ci est déjà capable de capter les sons et informations du monde réel pour les traduire en information. Un scénario qui doit en faire fantasmer plus d’un : car toutes les activités possibles et imaginables se sont développées dans Second Life, jusqu’au mariage de deux avatars, Alain et Kaori. A quand une union entre un internaute et "une" avatar ? Il ne faudrait pas que la réalité duale chamboule tout : déjà qu’il y en a qui se prennent pour Spoke !

Que le Parisien circule, je ne veux plus le lire !

« Tricheurs dehors », titre le Parisien du jour. Trahison, gros salopard rapporte encore le quotidien… Non, mais c’est n’importe quoi ! Ulcérée, mon sang ne fait qu'un tour ;)
J’ai honte de ce qu’écrivent mes confrères. Qu’est-ce qu’ils cherchent ? Un Lynchage en direct ? Ou un suicide ? Bien sur qu’un cycliste dopé est un triste événement. Mais à quoi cela sert-il de tirer sur l’ambulance ? Même dopé, un cycliste qui réalise le tour de France est avant tout un sportif de haut niveau, qui s’entraîne des heures pour pratiquer la discipline la plus dure qui soit. Mieux vaut chercher les responsables de ces empoisonnements (dirigeants des équipes, médecins sportifs, les téléspectateurs qui en veulent toujours plus et les sponsors qui réclament toujours plus d'audimat…) : car le dopage est avant tout un empoisonnement : l’athlète risque sa vie. Dans le dernier cas médiatique, il est même suggéré que le sang transfusé serait celui du père de l’athlète ! Le tout sous couvert médical ! Arrêtons donc de clouer au piloris ces sportifs meurtris et acceptons tout simplement qu’ils soient humains, avec leurs forces et leurs faiblesses. Et aidons les, pour continuer à les admirer.
PS : et si je ne cite aucun nom, c’est volontaire. L’anonymat, c’est préférable parfois.