La marque du web

Le salon de la télé : un pilote à améliorer

J’aime bien regarder la télé dans mon salon. Mais est-ce que pour autant j’ai apprécié le premier salon de la télé, lancé par Emmanuel Chain, et qui s’est déroulé à Paris du 14 au 17 juin ? La réponse est non. J’ai été déçue.
Il est vrai que sur le plan de la fréquentation, le salon a rencontré un certain succès : 60 000 visiteurs se sont en effet rendus Porte de Versailles pour rencontrer les quelque 140 stands de la télé présentes. En revanche, sur le plan de la qualité, c’est moins positif. Très grand public, le salon a accordé une large place aux castings ludiques pour jeunes abreuvés de star ac et autres émissions de télé-réalité. De la présentation météo, à la présentation du JT, la palette des essais en télé proposés était large. Avec son florilège de gags. De la miss météo qui annonce 50 degrés à Paris, ce qui correspond à la température de son corps (elle est donc chaude), au jeune rebelle qui annonce la défaite de Nicolas Sarkozy lors des dernières élections présidentielles, tout y est passé. Sans oublier les files d’attente pour le casting de la Star Académy ! Une marque a cependant tout gagné avec le salon : c’est l’Oréal. Avec son énorme stand trônant à côté des endroits où se déroulaient les castings. Forcément, il en fallait des maquilleurs, des coiffeurs pour que tout ce jeune monde soit beau pour passer dans la petite lucarne. Bref, la marque a été vue… par les 60 000 visiteurs ! Une bonne audience !

Cherche consultants... dans Second Life

Après Capgemini, c'est au tour d'Accenture de lancer des recrutements dans Second Life. La société démarre ainsi aujourd’hui une campagne de recrutements dans l'univers virtuel du jeu. Elle recherche des profils technologiques et rencontrera  les candidats sur sa propre île créée spécialement pour l'occasion. Pour enregistrer les inscriptions, Accenture a créé également un site dédié, accenturesecondlife.com. Si l’annonce est surprenante, je pense qu’elle a surtout pour  but de valoriser « la marque » Accenture (de même que pour la SSII Cap Gemini). En effet, en recrutant par le biais de Second Life, ces sociétés se dotent d’une image très axée nouvelle technologie et à la pointe du virtuel. Bon pour l’image, mais est-ce que c’est bon pour le business ?

Le pouvoir d'achat divise les distributeurs

Aux promos citoyens ! Alors que le pouvoir d’achat est au centre des débats politiques du moment, deux des plus grands distributeurs français s’étripent sur le sujet. Carrefour, numéro 2 mondial du secteur accuse ainsi Leclerc de publicité trompeuse et mensongère quand ce dernier lui reproche de se dérober face à son site de comparaison des prix (3ème version). Un duel qui s’éternise… Et qui pourrait bien faire perdre de leur crédibilité à ces deux enseignes. Car au final, le consommateur s’y perd ; alors qu’il ne cherche qu’à payer moins chers ses produits. Cette bataille de coqs apparaît ridicule quand on compare ce qui se fait en Grande-Bretagne. Ainsi, le site britannique mysupermarket.co.uk compare les prix des quatre plus gros supermarchés en ligne du pays : Tesco, Asda, Sainsbury et Ocado (Waitrose), et envoie les clients vers celui qui est le moins cher. Indépendant et comptant bien le rester, le site compte déjà 140 000 utilisateurs… Et s’il arrivait en France ? Quelle serait la réaction des distributeurs ?

Les internautes ont la parole !

Ce ne sont plus les auditeurs mais bien les internautes qui ont la parole !
Ainsi, selon une étude réalisée par Ipsos en novembre 2006, 25 % d’entre-eux ont confiance dans les blogs, 31 % dans les sites webs reconnus, 23 % dans les sites de fabricants, … et 17 % seulement dans la télé. Le net devient donc prescipteur. Et le e-consommateur acquiert un pouvoir d’influence. Pour preuve, voici quelques uns des sites qui influencent la toile. Myspace, dans le monde communautaire est ainsi devenue une référence, Zopa court-circuite le système bancaire, eBay permet à 15 000 français d’exercer une activité salariée sur le web, Skype remplace le téléphone…. Enfin, Zlio est le dernier exemple en date de prise de pouvoir du consommateur. Entre le blog et le système d’affiliation, il permet à l’internaute de recommander ces sites préférés d’e-commerce à ses amis. Des sites à visiter absolument !

Vteen, la boutique test d’IBM dans Second Life

Pour montrer aux distributeurs ce qu’il était possible de faire dans Second Life, IBM a conçu son propre magasin de vêtements virtuel, en 3D, s’il vous plaît ! Dès que l’avatar touche un article, immédiatement Vteen propose des accessoires complémentaires. Dans les cabines, l’avatar prend la forme et les mensurations que vous souhaitez pour essayer le vêtement. C’est ludique et simple. Une fois sur de son choix, l’internaute est « téléporté » sur le site internet de la marque concernée et n’a plus qu’à effectuer son achat en ligne. Fort de ce concept, IBM a proposé au distributeur américain Sears de créer son propre magasin dans Second Life. C’est chose faite depuis peu. En résumé, Second Life donne une nouvelle jeunesse au e-commerce mais permet aussi aux enseignes de se doter d’une image moderne. Enfin, son dernier atout et non le moindre, il leur permet de rayonner en dehors de leur pays d’origine. En effet, qui connaît Sears en France ? Les 22 000 utilisateurs français du jeu.

Buvez et faites du sport, vous aurez des baskets neuves !

Deux grandes marques ont décidé de s’associer pour une promotion originale. Il s’agit de Vittel et d’Adidas : avec 8 points d'achats Vittel, 15E et une photo de vos vieilles baskets, vous recevez une paire de running Adidas neuves, avec des lacets aux couleurs de Vittel.  Voilà une annonce sympathique, reste qu’on ne connaît jamais le retour de ce genre d’actions. Cette promotion dure jusqu’à la fin de l’année. Il serait donc vraiment intéressant de savoir si les deux marques y ont trouvé leur compte. Autrement dit, si plus de bouteilles d’eau et de baskets Adidas ont été vendues. Egalement, si la notoriété de ces deux marques s’est accrue. Est-ce que les marques vont être transparentes comme l’eau claire ?

Porsche en piste avec Sagem

Dans automobile, il y a mobile. Une analogie entre les deux qui prend tout son sens quand on voit se multiplier les partenariats entre les constructeurs de voitures et les fabricants de terminaux : Motorola et Ferrari, Nokia et Lamborghini et aujourd’hui Porsche (plus exactement sa branche Porsche design) et Sagem. Une association somme toute logique : les cibles sont les mêmes. D’où la recherche du design le plus élaboré possible, de même que le recours aux technologies de pointe. Ainsi, l'outil inédit du modèle P'9521 mis au point par Porsche et de Sagem n'est autre qu'un lecteur d'empreintes digitales ! Concrètement, ce système permet de remplacer le code PIN par son doigt pour sécuriser l'accès au répertoire, aux messages… Une mécanique inédite, mais coûteuse : le mobile sera en effet commercialisé à la rentrée au prix de 1 200 E.

Google, l’employeur idéal

Google, maître du monde internet, Google détenteur de nos données personnelles, Google, roi de la publicité en ligne, bref, le monopole Google fait peur… Mais pas à tout le monde ! Pour preuve, il est l’employeur le plus prisé des étudiants américains selon l'étude réalisé par l'institut Universum (pour info, figurent aussi dans le top 10 Apple ( 3ème place) et Microsoft (7ème)). Est-ce le vélo offert à tous les salariés par l’entreprise qui les motive ? Plus sérieusement, on peut estimer que la « marque » Google a gagné ses jalons en notoriété en se développant tout azimut et en réalisant beaucoup de business. Elle bénéficie ainsi d’une image de modernité et de réussite… qui attire incontestablement.

La F1, des annonceurs parce qu’elle le vaut bien !

Coup de gueule ! Fini Spa, Magny Cours, Saint-Marin, l’Allemagne n’a plus qu’un grand prix… Mais  oui à la Corée (2010),  Abu Dhabi (2009), l’Inde (2009)…. L’Asie et le Moyen-Orient vont prendre le pas sur l’Europe en matière de circuits de F1. Merci Monsieur Bernie Ecclestone ! Le grand argentier de la Formule 1, patron de la FOM, la société détentrice des droits commerciaux de la Formule 1 mérite bien son titre : son moteur à lui, ce n’est pas un V2, mais l’argent, plus trivialement. Pas très sportif de nous priver de si bons tracés de circuits ! Il est vrai que la législation européenne prive ce sport de très gros sponsors, comme les cigarettiers mais quand même. Le sport avant tout, non ? Quel est le prochain circuit à passer à la trappe ?  Et si les pilotes réagissaient pour une fois ? 

Il n’y a pas que Google dans le monde… virtuel

IL y a aussi, entre-autres, Fast. Moins connu du grand public, Fast n’en compte pas moins nombre de stars des médias parmi ses clients : l'agence de presse Reuters mais aussi TimesOnline, FT.com ou encore Schibsted, le groupe norvégien éditeur de 20 Minutes.
A chacun son créneau : en effet, Fast s’attaque lui au secteur des sites des médias. Pour convaincre ses clients potentiels, Fast s'appuie sur une étude IDC qui conclut que plus de 70% des requêtes sur internet ne partent pas d'un moteur de recherche généraliste. Selon l'institut, les internautes préfèrent se rendre directement sur un site de médias ou d'e-commerce, puis faire leur recherche à l'intérieur du site. A l’heure où Google est attaqué de toutes parts, le  choix du moteur norvégien apparaît donc très judicieux et devrait rassurer les médias et éditeurs. Fast, une bonne alternative ? En qualité de journaliste, je dis oui !