La marque du web

L’OM, une marque qui fait parler d’elle

Nous irons droit au but : sur la marque du web, on parle de marque. Est-ce que c’est restrictif ? Pas tant que ça finalement. Car de plus en plus, nous sommes entourés de marques. Exemple sportif : l’Olympique de Marseille est-il un club de foot ou bien une marque ? En dehors de toute considération sportive (et l’OM est mon club favori !!!), il faut bien avouer que tout le folklore qui tourne autour de ce club ajoute à son aura et à sa « valeur ». De plus, le club a son site, ses boutiques, sa chaîne de télé… Et ses stars, d’hier et d’aujourd’hui. Et son passé avec l’époque Tapis, qui a beaucoup contribué au spectacle créé autour du stade Vélodrome. Ce qui fait rêver. Et ses entraîneurs ! Aujourd’hui encore, Pape Diouf ne laisse pas indifférent. Enfin, le club est capable du pire (face à Toulouse…) comme du meilleur : 5 buts à 0 dans le dernier match de la coupe de la France qui l’opposait à Vannes. C’est ça Marseille !
Donc ma réponse serait : l’OM est avant tout une marque. Qui vaut cher : 115 ME si on regarde la dernière transaction faite par Robert Louis Dreyfus (RLD pour les intimes) qui cède ainsi le club marseillais au businessman canadien (un peu louche) Jack Kachkar. Et ça aussi, ça ajoute encore à la médiatisation du club !

Blédina cajole les bébés, une cible à fort potentiel

Les bébés, nouvel enjeu marketing ? Le marché de l’alimentation enfantine (900 ME, 5 % de croissance annuelle en moyenne) présente en effet un très fort potentiel puisque seulement 42 % de la consommation adaptée aux bouts de chou âgés de 0 à 3 ans est achetée. Que mangent les autres ? Dans cette optique de capter cette clientèle, Blédina lance en avril une nouvelle gamme « mon premier pot ». Mono-ingrédient, plus digestif, moins allergène… Cette génération de produits s’inscrit juste entre le biberon et le premier pot pour bébé. Des produits de transition en quelque sorte.

Dans la foulée, la marque étoffe sa gamme « les idées de maman ». Trois nouvelles recettes arrivent en avril : elles sont le fruit de l’opération de communication Blédina, qui a recensé les meilleures recettes envoyées par les jeunes mères. Objectif : se rapprocher le plus possible du « comme à la maison ». Un créneau porteur sur les autres cibles, alors pourquoi pas sur celle des bébés ? La vérité sort toujours de la bouche des enfants. A juger sur pièce !

Avec Meetic, l’amour ça se monnaye !

Le site de rencontres Meetic, numéro 1 européen et deuxième mondial derrière l’américain Match.com change les règles du jeu. Meetic se fait désormais payer… par les femmes. Voilà ce que nous promet la nouvelle version du site de rencontres, qui rencontre par ailleurs de plus en plus de succès : rentabilité opérationnelle de 20 %, une valorisation boursière énorme (près de 28 fois les bénéfices attendus en 2007)….
Pour bien faire passer le message, il lance même une campagne de TV sur TF1. Sachant que la moitié du chiffre d’affaires (78,8 ME en 2006) du site de Marc Simoncini est chaque année réallouée dans des budgets communication, cette campagne n’est a priori pas étonnante.
Il n’empêche : communiquer, au moment du passage du gratuit au payant… Voilà qui est original !

Les recettes de Marie

Alors que Marie perd des points sur le secteur des plats cuisinés, et se fait déférencer par de grandes enseignes alimentaires, elle réagit en 2007,en mettant les bouchées doubles pour reconquérir sa place. Au menu : nutrition et packaging. Pour le premier point, Marie concocte ainsi, au rayon traiteur,  une alternative à la cuisine dite traditionnelle avec Fresh & Good, une nouvelle gamme de plats cuisinés individuels. Par ailleurs, Marie étend son territoire en sortant Marie premium. Enfin, la marque innove avec ses tartes fondantes aux légumes et ses premières garnitures pour réaliser soi-même ses propres tartes.
Du côté des surgelés, l¹innovation est aussi de mise. Pour se relancer sur ce créneau, Marie revisite les pizzas et sort une nouvelle gamme, baptisée tartes fines et craquantes. Pour achever de nous mettre l¹eau à la bouche, la marque joue aussi sur un deuxième levier, celui du packaging. Objectif : devenir la marque complice des femmes. Séduire donc. Comment ? Avec un logo ouvert, un coeur sur le I et un langage de communication simple, qui met en avant les qualités nutritionnelles des produits. Le tout relayé par de la publicité et de la promotion en magasin. Tout est donc mis en place pour que Marie redevienne leader dans les plats cuisinés, un marché qui devrait, selon les estimations de la PLMA, s¹élever en 2010 à plus de 18 Mds E au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Belgique et aux Pays-Bas.

Indices sur mesure !

A vos calculettes ! L¹Insee lance son indice des prix sur mesure sur le net. Chacun va pouvoir le calculer, en fonction de sa situation, et évaluer ainsi ses gains ou ses pertes de pouvoir d¹achat. Leclerc, lui sort la version 3 de son comparateur de prix, qui permet de voir les différences de prix sur un ensemble de marques, d¹une GSA à l¹autre.
Dans un autre genre, mais tout aussi efficace, le ministère des finances lance son propre outil, pour comparer les prix de l¹essence à la pompe. http://www.prix-carburants.gouv.fr/
Dernière innovation, celle de Telemarket, qui a imaginé le panier économique. Le supermarché en ligne permet de réaliser des économies en offrant, au moment de payer, à la place de certains articles une liste de produits équivalents mais moins chers. Un peu ce qui existe avec les génériques dans le domaine du médicament ! Avec cette floppée d¹outils permettant de mesurer le pouvoir d¹achat, qui peut encore dire aujourd¹hui que le français moyen ne perd pas du pouvoir d¹achat ? C¹est même sa principale préoccupation !

TV + Internet : le duo gagnant

En 2006, près de 900 produits ont communiqué en utilisant ces deux médias numériques, ce qui représente une progression de +56% selon TNS MI. Reste à savoir si le mix TV + Internet est efficace. Une première réponse est apportée par l’étude eMarketer, qui révèle que plus de 102 millions d’internautes regardent la télévision. Voilà pour l’audience.
En ce qui concerne les impacts, c’est TF1 Publicité qui se charge de répondre par l’affirmative. Pour étayer ses propos, la régie présente les conclusions de son étude sur le sujet, diffusée le 22 février dernier. Voici, pêle-mêle, quelques extraits de l’étude en question :
- une marque de boisson accroît son image de modernité de 8 points en associant les deux médias. Cette même marque gagne 9 points sur le critère de la proximité à Internet.
- A la télé, une marque automobile accroît son image de 10 points sur le critère de la confiance et de 12 points, sur le net, sur celui de la qualité
- mêmes constats pour une marque de parfum où le web permet des gains respectifs de 13 et 12 points sur les critères de modernité et d’innovation.
En conclusion, l’étude souligne que la TV est un média déclencheur, qui crée le contact entre la marque et le consommateur, alors que l’internet agit davantage sur les territoires d’images des marques, en particulier la proximité et la modernité. Donc chaque média détient sa valeur propre. Pour autant, ils sont complémentaires.

La Fnac chante pour Microsoft

  Le chantre de la culture, l'agitateur culturel, le défenseur des labels indépendants... Bref la Fnac roule pour Microsoft. Le distributeur s'allie en effet au groupe américain pour vendre sa dernière soupe, à savoir Windows Vista. Un partenariat de même nature que celui réalisé par l'éditeur de logiciels avec Carrefour et qui passe par une artillerie lourde en matière de communication. Primo : les vendeurs des magasins ont été bien briefés pour vendre le produit. Secundo, des affiches géantes sont placées en vitrine et devant les magasins (exemple, à la Fnac desTernes). Tertio : surtout des publicités co-brandées sont diffusées dans les jounaux. Le slogan est le suivant : "Windows Media Player et Fnac.com, découvrez un monde de divertissement". L'échange de bons procédés va jusqu'à une démonstation, en conférence de presse, (j'y étais), du logiciel en question, avec un argumentaire bien étoffé. Franck Leprou, dg de Fnac.com a bien insisté sur les avantages de Windows Vista, utilisé par l'enseigne pour offrir le plus de services et de fonctionnalités possibles à l'internaute. La preuve par l'usage en quelque sorte. Une publicité imparable pour Microsoft, qui une fois de plus, fait la démonstration qu'à défaut d'être le plus grand éditeur de logiciels au monde, il est bien le plus communiquant !

La communication, vue sous l’angle 360 °

Créer un carrefour de l’audience : voilà la nouvelle mission que se voit assignée les agences de communication. Cela consiste à mixer les médias traditionnels et ceux plus récents, notamment le web, pour générer le plus d’audience possible autour d’une marque. Ce qui consiste par exemple à réaliser des teasers en amont d’une campagne TV via une vidéo de partage (sur Daily Motion ou YouTube), ou encore via l’hébergement du making of d’une campagne publicitaire classique… Objectif : créer du buzz. Cette technique influe du même coup sur les autres médias, utilisés pour la poursuite de la campagne. En clair, le net est complémentaire et renforce l’impact de la télé ou de la presse. On se rend compte, dès lors, que chaque média joue un rôle qui lui est propre. Tout en diffusant une vision à 360 degrés de la marque. Selon une étude diffusée par Ipsos Asi en novembre 2006, Nike, Coca Cola, Orange, SFR, Vodafone, T-Mobile, Movistar, la SNCF , L'Oréal ou Renault incarnent le mieux cette communication à 360 °, dite aussi holistique. Bonne pioche dès lors pour la cinquième agence de communication française, qui a choisit de s’appeler… Compagnie 360 Euro RSCG !  Née le 25 janvier dernier de la fusion d’Euro RSCG Compagnie et des activités de marketing opérationnel et relationnel d’Euro RSCG 4D, la nouvelle entité intègre tous les métiers de la communication : advertising, conseil, marketing opérationnel, marketing relationnel, design, publishing…

Pour Pepsi, le packaging est more and more un média

Les jeunes sont hyper connectés. C’est pourquoi Pepsi-Cola engage avec eux un dialogue permanent au travers d’une campagne marketing 3D mondiale, déployée en TV, radio, affichage, presse, internet et… packagings. La philosophie globale Pepsi célébrant les « possibilités infinies de la vie », est évoquée par sa nouvelle signature de marque : « MORE ». La première expression de ces « possibilités infinies » sont les nouveaux packagings crées par l’agence Arnell à New York. Pour la petite anecdote, Pepsi a changé 10 fois de look en 109 ans d’existence, à partir de cette année la marque va en changer 35 fois par an sur toute sa gamme de produits et ce dans le monde entier… Autrement dit, le packaging Pepsi devient media.
Ces packagings variés sont présents dans chaque écran du film « Destinies » ; pour les animer, des films courts ont été développés par CLM BBDO et réalisés par 75 (El Nino), reprenant les thèmes phares et en lien avec la plateforme interactive dédiée.
Objectif affiché : établir une relation continue avec ses consommateurs qui peuvent partager leurs idées et leur créativité avec le monde entier. Jusqu’à « co-créer » le design des packagings. Car après-tout, les consommateurs sont bien des utilisateurs de packaging avant tout ?

Tout, tout vous saurez tout sur la palette !

Il existe des collectionneurs de timbres, de cartes postales, de dés à coudre…et des fondus de la palette. Gilles Danger, photographe de talent, a ainsi décidé de constituer www.palette-europe.com, un site entièrement dédié au sujet. Avec une originalité de taille : il relève, dans les films, la présence de ces planches de bois. Le titre du film, le time code de la scène avec la palette… Tout est noté. Le chapitre est justement intitulé : acting palette ! Savez-vous ainsi dans quel film figure la plus longue scène de palettes ? 16 blocks, avec Bruce Willis. Sinon, ce fou des palettes vous invite aussi à laisser vos propres photos, même réalisées à partir de vos mobiles (sympa d’ailleurs que l’idée provienne d’un photographe professionnel !!!) si vous en avez en ligne de mire ces charmants objets. Là, le chapitre se nomme Today’s Picture. Enfin, il nous propose quelques uns de ses clichés : les acteurs de la palette, les palettes en circulation, les palettes en stock, les palettes recomposées (en format Europe, pour les spécialistes)… A voir absolument !