La marque du web

David Beckam est-il encore un joueur de foot ?

Est-ce qu’un sportif est une marque ? Non bien sur. C’est avant tout un individu, capable de réaliser des performances de haut niveau dans une certaine discipline. Des gestes techniques, des buts, des records… Est-ce que David Beckham est toujours un sportif ? Au regard de cette définition, on peut en douter. En effet, pour 250 millions de dollars, ce joueur qui fut  vraiment bon à une époque, quitte le Real de Madrid (où il fut un temps coéquipier de Zidane !) pour … Los Angeles Galaxy. Il vient donc jouer dans le championnat américain… Qui est inexistant sur le plan du football international. Donc on peut supposer que c’est l’appât du gain (et l’idée de se rapprocher d’Hollywood ? La mecque du cinéma) qui l’a conduit outre-Atlantique. D’ailleurs, il n’a pas tardé à se faire rémunérer pour ses autres talents. Ainsi, le joueur de 31 ans incarnera bientôt un prince charmant dans les prochaines campagnes publicitaires de Disney, afin de promouvoir Disneyland et Disney World. Cela ne devrait pas être son dernier contrat. Le dandy du foot est en effet un grand spécialiste des contrats publicitaires.
Et à regarder tout le battage médiatique autour (trois pleins pages dans le Los Angeles Times, une heure à la BBC, des talks shows, des journaux TV)… la Beckhamania bat son plein aux Etats-Unis, ce qui devrait encore accroître sa notoriété auprès des annonceurs. Encore une preuve de cette frénésie inconsidérée ? Le musée Madame Tussaud’s de Londres a transféré les statues du couple infernal David et Victoria Beckham à celui de New York.
Et le ballon rond dans tout ça ? Des joueurs qui deviennent des marques ambulantes ! C’est un mauvais coup de pub pour leur sport, non ?

Mangez des lentilles et vous serez belles, sexy et bien accompagnées !

La Coupe du monde de rugby 2007 va avoir son lot de kyrielle d’annonceurs. Or, à huit mois de la fameuse compétition, la marque haut de gamme de lentilles Vivien Paille prend de vitesse ses concurrents en misant sur ce sport… et ses sportifs (qui rappelons le, ont posé pour de bien beaux calendriers). Devenant sponsor officiel du XV de France, elle lance en effet une campagne de publicité. A la clé, des places de matchs à gagner et surtout une nuit entière au côté des joueurs. D’un coup, le petit salé aux lentilles devient glamour ! Il faut dire que l’affiche est osée. Elle représente une femme allongée, portée par une demi-douzaine d’hommes forts et virils et la promesse de passer « une nuit de rêves ». Le tout entouré par quelques boîtes de ces légumes secs. Objectif : rajeunir la marque, toucher les jeunes et insister sur le côté sain. Bien joué !

Barpremium.fr : à consulter sans modération !

Garçon ! Un ricard s’il vous plaît ! Sauf que le garçon question est un site internet intitulé barpremium.fr. Le deuxième opérateur de vins et spiritueux dans le monde s’est enfin lancé dans l’aventure Internet. Une nouveauté inédite en France puisque la plupart des cyber marchands vendent plutôt du vin que de l’alcool. Et le site de Pernod Ricard ne vend que du haut de gamme : des grands crus, des cognac de 20, 30 ans d’âge… Objectif : séduire par ce site, qui fourmille de recommandations pour accommoder des recettes et de fiches explicatives, des nouveaux consommateurs. La présentation est sobre, usant et abusant du noir… Dès la page d'accueil, l'internaute est accueilli dans le salon de ses rêves. Il ne lui reste plus qu'à cliquer sur les objets de décoration de la pièce (Exemple : un bouquet de fleurs… généreux comme le whisky Aberlour) et se laisser guider à la découverte des marques jusqu'au bon de commande final. D'un simple clic, il se fait ensuite livrer à domicile. 
Bien sur, les précautions d’usages sont prises. Ainsi figure la mention « l’abus d’alcool est dangereux pour la santé à consommer avec modération ». Egalement, sur la home-page est posée la question suivante : « êtes-vous majeur ? ». Les apparences sont sauves ! Et l’idée est bonne !

Philips réveille La Défense

Du 19 au 23 février, la marque Philips a eu l’idée de réveiller son monde en présentant son simulateur de l’aube sur le parvis de la Grande Arche. Rien de moins qu’une table de nuit géante, sur laquelle seront disposés des livres, des lunettes et une réplique du réveil simulateur de l’aube de Philips, Eveil Lumière, qui illuminera le parvis. Lumière douce, ambiance matinale, sans oublier des coachs qui proposeront des conseils de remise en forme tout le long de la journée aux franciliens fatigués. Le but de cette animation étant géante étant un but lucratif, des hôtesses feront des démonstrations du nouveau réveil. But :  le vendre ! Car pour attaquer la journée du bon pied, rien ne vaut un bon réveil. C'est avec cette formule que communique la marque.
Pas si sure toutefois que l’événement de Philips aille dans ce sens. Personnellement, je crains qu’un simulateur géant de réveil ne me mette plutôt de mauvaise humeur le matin où je circulerai à la Défense !

Microsoft passe de la souris à la plume

Qui peut oser se réclamer comme celui qui réalise le journal de la fiabilité ? Le patron du Wall Street Journal ? Le Patron de CNN ? Ou encore, cocorico, Jean-Marie Colombani, du Monde ? Perdu ! C’est le grand Microsoft qui se vante ainsi. L’éditeur de logiciels réalise en effet une publicité qui met en évidence ses talents de journaliste. Cette réclame figurait en dernière de couverture du Monde Informatique daté du 2 février. Sobrement intitulé « le journal de la fiabilité », le support reprend des colonnes, une titraille, des photos, bref reproduit à l’identique un quotidien papier. On y croirait ! Il indique en une que la bourse de Londres a opté pour la fiabilité de Microsoft Windows. Modeste, le géant américain cite les propos de David Lester, DSI du London Stock Exchange et débite les résultats d’une étude démontrant… la performance de Microsoft Windows ! Au moins, on n’a pas de doute sur la ligne éditoriale. Pour plus d’informations, il suffit d’aller, comme le conseille le support sur www.microsoft.com/France/lesfaits. A déconseiller si vous êtes démocrate, pour la pluralité des supports et contre l’abus de position dominante !

Google et Al Jazeera, deux des plus grandes marques du web !

Chaque année, le site Brand Channel mesure les sites les plus influents dans le monde sur le net. Depuis quelques années, Google s’affiche en tête du classement. Même punition pour 2006. Google reste donc encore la marque la plus influente sur le web, suivie par Apple, You Tube et Wikipedia. La surprise vient de la cinquième place, conquise par les cafés Starbucks. Une place chèrement acquise, en ce sens, où la chaîne américaine a largement investi en communication on line. Viennent ensuite Nokia, Skype, Ikea, Coca-Cola et Toyota. Voilà pour la mesure de l’impact. En revanche, sur l’item de la notoriété, le classement diffère quelque peu. Le top five s’établit de la manière suivante : Apple, Google, Ikea, Starbucks et … Al Jazeera. La chaîne d’informations arabe supplante ainsi les plus grandes marques. Inch Allah !

DailyMotion n’a pas besoin de faire sa pub, car il le vaut bien !

DailyMotion est devenue une marque connue sur le web. La plateforme de partage de vidéos en ligne, lancée en mars 2005 affiche en effet des résultats records : 22 millions de visiteurs uniques, 782 millions de pages vues, 2,5 millions d’inscrits (qui passent en moyenne 20 minutes sur le site), une progression mensuelle de 40% (Source Xiti Expert, décembre 2006). Sa part d'audience s’élève à 40% en France. Une communauté qualifiée s’est même développée. En effet, une section “MotionMaker” (producteur de contenu) permet aux utilisateurs de s’enregistrer avec un profil particulier : comédien, musicien, réalisateur, ou encore reporter. Ces membres peuvent ainsi poster leurs vidéos sur le site, et y voient associer le logo “creative content”, gage d’un contenu créatif et indépendant. Des audiences colossales et qualifiées qui ont vite séduit les maisons de disques. Comme avec YouTube, Warner ouvre ainsi son catalogue de vidéos et DailyMotion reverse une partie des revenus publicitaires. La publicité est le cœur du business model de la plate-forme de téléchargement vidéos. En effet, l’outil permet une circulation rapide et étendue d’une vidéo entre les utilisateurs  portant un message, un teaser (premier effet d’annonce) mais souvent désormais une publicité !
Un marché porteur si on en croit l’institut eMarketer : en 2010, environ 10 % de la publicité totale sur le net serait générée par les vidéos !

Avant de voter, il faut comparer !

Après le comparatif des prix de l’essence, ou des prix de produits de grande consommation (site de Leclerc), voici le comparateur d’idées politiques. C’est le fameux Monsieur blog de France Inter, David Abiker, qui a révélé sur le net le naissance du site votons.info. Trois citoyens, Pierre, Edouard et Romain ont eu l’idée de comparer les différents programmes de nos candidats à l’élection présidentielle. Le site se présente sous la forme de tableaux didactiques, qui répertorient les différents thèmes de campagne (institutions, justice, médias…) et qui placent à côté les propositions de chaque candidat.
Et ils ont réalisé cette compilation d’information de manière professionnelle, puisqu’ils ont contacté chaque parti, demandé des précisions… Bref, c’est un vrai travail de fond, en plus effectué par des jeunes dont on se plaint si souvent qu’ils n’ont plus de conscience politique. Qui a dit que les jeunes ne votaient pas ?

On vote tous pour Ikea, Danette…

La Chose, la nouvelle agence de communication a imaginé la publicité pour Ikea, qui défile actuellement sur nos écrans « Votez Ikéa ». Le design sera démocratique ou ne sera pas.
En ces périodes pré-électorales, la récupération du politique par la pub commence à battre son plein. D’actualité, c’est donc le moins qu’on puisse dire, cette publicité a donné des idées à Danette. http://www1.onvotetouspourdanette.com/index.php?action. Kesako ? En fait, la marque a opté pour une étude de marché bien moins coûteuse que l’étude traditionnelle : avec un petit module viral, elle sonde directement sa cible. Et quand on se rend sur le site créé pour l’occasion, on se retrouve véritablement dans un univers d’élections présidentielles. Concrètement, Danette permet de voter en ligne pour le prochain parfum de son dessert. Dans le même genre, IBM-Lenovo avait agit de la même manière pour le choix de son prochain Thinkpad. Egalement Kellog’s. Sauf que dans le cas de Danette, comme dans celui d'Ikea, la dimension « vote » donne un son nouveau à cet artifice marketing. Mais in fine, c’est toujours du buzz qui est créé.

Entre boire et fumer, il faut choisir !

« Quand on arrête de fumer, il faut se mettre à boire ». Litigieux le message. Mais la cause est bonne ! En effet, pour communiquer, Contrex a choisi de surfer sur le créneau de l¹arrêt du tabac dans les lieux publics. Démarrage de sa campagne interactive signée Australie : jeudi 1er février. Tout un dispositif est prévu pour soutenir les courageuses qui veulent profiter de l¹occasion pour arrêter. Placée en home page des sites aufeminin.com et pourelles.orange.fr, chacune des bannières permet de se connecter sur des sites d¹aide, mais aussi sur le site contrex.fr qui accompagne les femmes dans leur démarche minceur. Les internautes pourront également soutenir une amie qui aurait envie d¹arrêter de fumer en lui envoyant une "e-card Contrex"personnalisée. Typiquement, cette campagne s¹inscrit dans les nouvelles tendances publicitaires décodées par TNS, à savoir la nouvelle autorité des marques, porte-parole des causes justes !