La marque du web

Daily Motion veut jouer en première division !

Le sport est fédérateur… et générateur d’audience, donc de pub. La preuve : les cinq meilleures audiences de l’année 2007 sur TF1 tous programmes confondus ont toutes été réalisées par des matchs de rugby ! Et le tarif pub : finale à 175 000 € le spot. Quoi de plus normal alors que

Dailymotion présente sa candidature auprès de la LFP pour l’obtention des droits de diffusion en VOD des matches de la Ligue 1 de football pour la 2008 – 2012 ! C’est un moyen très sur pour attirer les annonceurs et ainsi monétiser l’audience du site (9,1 millions de VU en décembre selon Comscore). D’autant que la plate-forme de partage vidéo a des fortes ambitions de CA pour 2008 : 20 millions d'euros ! Verdict le 31 janvier prochain, date de l’attribution des lots par la LFP. Une décision qui pèsera certainement sur la réalisation ou non des objectifs de Dailymotion.

Petite anecdote sur le rugby

L’équipe du dindon… Ca le fait pas trop, pour qualifier l’équipe du XV de France. Pourtant, si un journaliste avait confondu l’emblème de l’équipe de France, à savoir le coq, avec cet autre animal à plumes, la méprise aurait pu perdurer et ce nom « ridicule », conservé.

C’est ce qui s’est produit pour l’équipe d’Argentine, dont l’emblème est un jaguar. Mais elle est régulièrement appelée équipe des pumas. Parce qu ‘un journaliste a confondu les deux !

Reste que le puma est aussi noble que le jaguar. Le mal est moindre et l’honneur est sauf. 

Foot toujours ?

Le football ne serait-il plus l’opium des peuples ? Traduisez, serait-il en terre de désaffection auprès des chaînes de TV ? On pourrait le croire aux vues des déclarations d’intentions qui sont faites. Canal + d’abord. La chaîne du foot ! A mesure qu’approche l’appel d’offres pour la diffusion TV du championnat français, la chaîne cryptée ne cesse de dire qu’elle ne déboursera pas les 600 ME exigés pour l’exclu des matchs jusqu’en 2008. 
TF1 ensuite, qui court après les économies. La chaîne a donc laissé filer les droits du magazine Téléfoot au profit de France 2, récupérant ainsi 15 ME. Est-ce que tous ces signes laissent présager d’un moindre enthousiasme des foules pour le ballon rond ? Non : les chiffres sont là : le foot est le sport roi à la télévision, avec 20 des 100 meilleures audiences. Ne serait-ce pas tout simplement que la coupe du monde de rugby, qui monopolise toutes les entreprises sans exception, nécessite quelques sacrifices de la part des chaînes. Ce qui justifie alors le moindre « investissement » de leur part pour le foot. Pour rappel, TF1 a quand même lâché 80 ME pour les droits TV de la manifestation sportive la plus médiatique de l’année ! Et aussi spectacle susceptible d’être le mieux monétisé par la publicité et le sponsoring. Ceci explique sans doute cela !

Le skate fait partie des meubles

Quand on est passionné, quoi de mieux que de retrouver dans son univers personnel les éléments  relatifs à sa passion ? c’est le crédo adopté par made in skate (et ses fondateurs, des fous de la glisse), un site marchand qui vend du mobilier élaboré à partir de planches de skate. Les gammes se nomment : série Ride 2006, Série Stand Up… Le plus : les planches sont dessinées par des artistes : peintres, taggeurs.... C’est original, fun… et coloré. Une bonne idée… à glisser au creux de l’oreille des potes !

JO 2008 : one world, one dream… and only one partner

Un seul partenaire internaire pour les JO 2008. Il s’agit du
portail chinois Sohu.com, qui a remporté le titre de sponsor Internet exclusif des Jeux Olympiques de Pékin 2008, via une enchère de 30 millions de dollars. A ce titre, Sohu a acquis le droit de créer le site officiel du comité d'organisation et d'utiliser dans sa communication le logo des Jeux de Pékin. Voilà une initiative payante pour le groupe. D’ailleurs, les courtiers en bourse saluent cette décision : la firme de recherche CIBC World Markets a ainsi rehaussé ce mercredi son conseil sur la valeur, passant de "performance de secteur" à "surperformance de secteur ». Enfin, pour le gouvernement chinois, c’est aussi un moyen de maîtriser une communication officielle. Tout le monde est content : sauf peut-être le citoyen en quête de démocratie et d’ouverture !

Que le Parisien circule, je ne veux plus le lire !

« Tricheurs dehors », titre le Parisien du jour. Trahison, gros salopard rapporte encore le quotidien… Non, mais c’est n’importe quoi ! Ulcérée, mon sang ne fait qu'un tour ;)
J’ai honte de ce qu’écrivent mes confrères. Qu’est-ce qu’ils cherchent ? Un Lynchage en direct ? Ou un suicide ? Bien sur qu’un cycliste dopé est un triste événement. Mais à quoi cela sert-il de tirer sur l’ambulance ? Même dopé, un cycliste qui réalise le tour de France est avant tout un sportif de haut niveau, qui s’entraîne des heures pour pratiquer la discipline la plus dure qui soit. Mieux vaut chercher les responsables de ces empoisonnements (dirigeants des équipes, médecins sportifs, les téléspectateurs qui en veulent toujours plus et les sponsors qui réclament toujours plus d'audimat…) : car le dopage est avant tout un empoisonnement : l’athlète risque sa vie. Dans le dernier cas médiatique, il est même suggéré que le sang transfusé serait celui du père de l’athlète ! Le tout sous couvert médical ! Arrêtons donc de clouer au piloris ces sportifs meurtris et acceptons tout simplement qu’ils soient humains, avec leurs forces et leurs faiblesses. Et aidons les, pour continuer à les admirer.
PS : et si je ne cite aucun nom, c’est volontaire. L’anonymat, c’est préférable parfois.

Denis Tillinac ne comprend rien à la magie du sport

Lu dans Libé du 20 juillet : « oui, le sport est foncièrement de droite ». Dixit Denis Tillinac, écrivain… de droite (corrézien, ami de chichi…) ! En résumé, sa thèse consiste à dire que le vainqueur, le champion est par définition de droite car ses valeurs sont identiques à ceux du parti : dépassement de soi, virilité, panache, rage de vaincre… Et de conclure en estimant que le seul champion en France aujourd’hui, se nomme Sarkozy. Et la boucle est bouclée. Ajoutée à cela, une pincée de misogynie, un brin de machisme et surtout, à mon sens, une immense connerie et vous obtenez ce discours grotesque. Car les valeurs du sport sont : engagement, fraternité, esprit d'équipe, respect, effort. Des valeurs que reprennent des marques comme Adidas avec sa campagne et son slogan Impossible is nothing, qui montrent des sportifs qui ont dû persévérer et s’engager pour acquérir un haut niveau de performance. C’est plutôt universel comme langage, non ?

Sponsoring Tour de France : Sortie de piste fin 2008 pour Cofidis

Cofidis roule pour le Tour de France depuis 10 ans. La marque sait ce qu’elle fait : l’événement attire près de 15 millions de spectateurs le long des routes et sa retransmission dans les médias touche environ 3,6 millions de téléspectateurs. Cette année, histoire de renforcer encore sa notoriété durant la compétition, Cofidis a même inauguré le 28 juin dernier son île dans Second Life, réalisée par l’agence AndreaMedia. Sur Neutrimo, une conférence de presse a ainsi été donnée, au milieu d’avatars sponsorisés. La société i-Marginal a également créé un blog pour Cofidis (www.slcofidis.fr), qui suit pas à pas toutes les étapes de la Grande Boucle. Ce développement dans Second Life traduit la volonté de Cofidis de toucher les plus jeunes, tout en surfant sur la vague médiatique du Tour de France. L’idée est intéressante et montre que la marque développe son sponsoring, mais alors, pourquoi annonce-t-elle son retrait fin 2008 ? Est-ce à cause du dopage ? Il est vrai que les vainqueurs des dix derniers Tour ont tous été convaincus ou accusés de dopage. 10 ans de dopage non stop, 10 ans de sponsoring Cofidis.
Une mauvaise équivalence, certes mais les experts s’accordent à dire que les problèmes de dopage n’ont pas franchement entâché la notoriété ni l’audience de la manifestation sportive. De plus, des mesures draconiennes sont prises pour assainir la compétition, jusqu’à Nicolas Sarkozu (encore lui), qui sacrifie de sa personne pour montrer sa volonté de «rendre le Tour plus propre ».
Non, l’explication du retrait de Cofidis et d’autres dans la foulée, résiderait plutôt dans le montant de plus en plus élevé des droits du sponsoring : entre 8 à 15 millions d'euros environ pour une équipe de premier rang cette année. Trop sûrement.

Cofidis veut-il se racheter une virginité avec Second Life ?

Existe-t-il une seconde chance dans le monde virtuel ? Sur Second Life ? C’est sûrement ce que pense Cofidis, qui achète une île dans le jeu, pour y dévoiler les noms des neuf coureurs de son équipe qui participeront au Tour de France.
Une vraie conférence de presse s’est ainsi déroulée sur l'île Neutrino, en présence du manager Eric Boyer, alias EricBoyer Beck. Pour autant, le scandale du dopage, qui a éclaboussé l’équipe de 2003 au début de l’année 2007, date du jugement, reste bien présent dans les mémoires. Cofidis a bien conclu avec les coureurs des contrats avec primes de résultat qui les ont poussés à améliorer à tout prix leurs performances, instaurant une pression… qui ne pouvait que conduire les coureurs à modifier leurs capacités sportives naturelles" par le dopage, selon les termes du jugement rendu. Et toutes les ficelles virtuelles n’y changeront rien : la vérité du dopage reste bien réelle.

Roland Garros marque des points

Jeu set et match ! Roland Garros 2007 affiche 60 millions de profits (40 % de marge) pour quelque 120 millions d’euros de chiffre d’affaires. Preuve que la marque se vend bien. C’est d’ailleurs une marque de luxe reconnue, numéro deux dans le classement mondial des marques de luxe, après Louis Vuitton. Donc tout va bien dans le meilleur des modes, à la fois pour le Tournoi, qui existe depuis plus de 100 ans, et pour la marque, qui fête seulement ces 20 ans. Et tant pis si les finales se suivent et ne sont pas passionnantes, s’il n’y a plus de champion français charismatique… et si les droits télévisés diminuent, parce que justement les matchs ne passionnent plus les foules. Les produits dérivés, les sponsors fidèles (30 ans de BNP Paribas) et la billeterie font eux toujours recette !