Après les dieux du stade, les déesses du stade !

Elles se nomment les Dim Dim Girls. Ces pom pom girls d’un nouveau genre se sont affichées en sous-vêtements Dim lors du match de rugby opposant la France et l’Irlande. Une opération marketing événement rondement menée par FFL et qui a bien entendu captivé les quelque 14 millions de téléspectateurs (à dominante masculine). Cette action de communication venait en complément d’autres actions de marketing alternatif : conférence de presse donnée dans Second Life, ainsi que seeding mené auprès de 50 bloggeuses. Jusque là tout va bien, si ce n’est que si sur les deux derniers  événements, la marque est transparente quant à leur process, elle l’est beaucoup moins en revanche sur le premier. C’est Bastion Demange qui suscite le débat sur son blog. Y-a-t-il eu oui ou non accord publicitaire entre la marque et la première chaîne ? Car comme par hasard, l’événement a été repris dans 50 minutes inside (émission people de TF1), sur LCI (chaîne du groupe TF1), et pour couronner le tout, une page officielle Dim/TF1 figure à l’adresse suivante : http://www.tf1.fr. Ca fait un peu beaucoup, non ? Si c’est véritablement une tromperie, le buzz qui va se générer autour de la marque va plutôt lui nuire. Dommage pour Dim. Pour TF1, en revanche, cela ne changera pas grand chose.

Comments

[Rédigé par : Che Guerilla]

Je le répète, TF1 était partenaire de cette opération d'ambush marketing et ce n'est donc pas un hasard que le cameraman est comme par hasard zoomé sur elles. Pourtant, le but était qu'on en parle et c'est réussi.
Maintenant, il s'agit de voir comment Dim va amener les spectateurs à participer à la conversation et à la faire durer.