La marque du web

Daily Motion veut jouer en première division !

Le sport est fédérateur… et générateur d’audience, donc de pub. La preuve : les cinq meilleures audiences de l’année 2007 sur TF1 tous programmes confondus ont toutes été réalisées par des matchs de rugby ! Et le tarif pub : finale à 175 000 € le spot. Quoi de plus normal alors que

Dailymotion présente sa candidature auprès de la LFP pour l’obtention des droits de diffusion en VOD des matches de la Ligue 1 de football pour la 2008 – 2012 ! C’est un moyen très sur pour attirer les annonceurs et ainsi monétiser l’audience du site (9,1 millions de VU en décembre selon Comscore). D’autant que la plate-forme de partage vidéo a des fortes ambitions de CA pour 2008 : 20 millions d'euros ! Verdict le 31 janvier prochain, date de l’attribution des lots par la LFP. Une décision qui pèsera certainement sur la réalisation ou non des objectifs de Dailymotion.

Il faut soutenir les journalistes

Stop ! Je lis partout que les journalistes ne font pas leur travail, que tous sont à la solde de Sarkozy, qu’il n’y a aucune voix « dissidente »… Voici quelques « marques » médias qui sortent du lot. D’abord sur le net.
Rue89.com, Mediapart.com, bakchich.info, @si, et un nouveau blog, leblog21, … http://www.leblogde21.com/ Et la liste n’est pas exhaustive ! En revanche, je ne pense pas adhérer au site que va lancer Colombani prochainement. Un journaliste dirigeant renvoyé de son journal qui juste après se voit confier une mission par le président de la république (mission sur l'adoption au Vietnam???) ! Là, je doute de l'indépendance du futur site... Mais revenons aux sites cités plus haut.
Le premier regroupe des ex de Libé, le second est dirigé par un ex du monde, le troisième est un canard enchaîné web, le quatrième reprend l’équipe d’Arrêt sur Image, le dernier est le blog du tout nouveau magazine XXI, un trimestriel au long cours, qui réhabilite les papiers de fonds, les belles maquettes, les enquêtes… Tous ces professionnels prennent des risques. Pour continuer à exercer leur métier de manière indépendante et honnête. A nous de les soutenir.
Par ailleurs, sur le papier aussi ça existe. Marianne continue de faire feu de tout bois, le canard enchaîné et Charlie Hebdo aussi, Libé à sa manière fait aussi entendre sa voix, bref les forces vives du journalisme sont présentes. Il suffit juste de bien vouloir les entendre, les lire.
C’est à mon sens, aux lecteurs de faire un petit effort. Oui, il faut s’abonner à des sites d’information, pour que les journalistes vivent de leur travail. Oui, il faut changer ses habitudes de lecture pour certains. Et alors ?
Si les français modifient leurs habitudes de lecture, le résultat se fera aussi sentir du côté des médias plus "conservateurs". Ils pourront plus facilement faire leur travail si « l’audience » le réclame. C’est valable pour le papier, la radio et même la télé. A vous de jouer.

Match des saveurs et mélange des genres sur 100% Foot

On ne mélange pas les torchons et les serviettes : on ne mélange donc pas les joueurs de foot et les danette. A priori. Mais comme le montre @si http://www.arretsurimages.net/contenu.php?id=275, M6 ne se pose pas de questions de principe avec son émission 100 % foot, présentée par Estelle Denis. 100 % foot, 0% de déontologie. La preuve servie sur un plateau d’argent : celui de l’émission . On y voit notamment Jean-Philippe Doux distribuer des Danette (marque du groupe Danone, par ailleurs sponsor de la FFF) à tous les invités. Benzema préfère ainsi la saveur Brownie et Anelka chocolat menthe. Quelle info ! 2m20 de pubs gratos, soit bien plus qu’un spot classique (30 s) et qui coûte très cher ! Je n’ai plus trop envie de me lever pour voir 100 % foot ! Et vous ?

Et si France 3 "s'éclatait" en région ?

France 3 serait-elle vraiment perdante avec l’annonce de Sarkozy ? Avant de vous donner mon avis, je vous remémore juste le dernier coup  dur infligé à la chaîne par le gouvernement. Il y a quelques semaines, lors du conseil d’administration de France 3, les deux représentants de l’Etat ont refusé de voter le budget. En cause : le financement de la diffusion par satellite des programmes régionaux de la Trois, soit 5,7 millions d’euros, que le gouvernement refuse de payer. Une première. Là-dessus, donc le président de la république lance son  pavé dans le paf, en annonçant la suppression de la publicité sur France Télévisions. Donc encore moins de moyens accordés à la troisième chaîne entre-autres. Sauf si elle se privatise. Car la chaîne des régions aurait tout intérêt à être véritablement délocalisée pour le coup et s’éclater en divers pôles. On peut imaginer que des groupes comme Sud-Ouest par exemple acquiert une locale France 3, se constituant ainsi un véritable pôle « multi-média » local. Cette évolution serait peut-être souhaitable, non seulement pour la troisième chaîne mais aussi pour les régions, tout simplement. D'autant que les télés locales ont le vent en poupe en ce moment. Au jour d'aujourd'hui, ce sont en effet 42 chaînes en France qui relaient majoritairement l'info locale, sur lesquelles tout annonceur peut communiquer. Les efforts de ces chaînes pour valoriser leurs grilles, conjugués à des prix attractifs et à une nouvelle mesure d'audience de la part de Médiamétrie expliquent leur apparition dans les plans médias. Cet éclatement de France 3 pourrait renforcer leur pouvoir d'attraction et rétablir un certain équilibre médiatique.

Votre avis ?

Le sexe viral, nouveau concept marketing

Voici venu le temps du sexe viral. Il s’agit d’une variante du marketing viral (ou une  dérive ?), qui  fait parler d’elle en ce moment. C’est ni plus ni moins que du buzz sexuel. Exemple avec la carte Kouro, qui vous propose de trouver votre point …K. Sur le blog de Laurent Laforge, l’opération de communication est largement décrite. Sachez néanmoins que pour le principal, elle consiste en un jeu concours ; il vous propose d'envoyer votre vidéo sur votre interprétation du point K. L’intérêt de cette campagne réside dans le buzz qu’elle a généré : la marque émerge, et ce pour un budget dérisoire à court terme. Des femmes ont même commencé à échanger sur le point K sur un forum Auféminin. Preuve que le sexe viral, c’est performant ! Reste à savoir si ça dure sur la distance ;)

Madame, monsieur, bonsoir !

Quel est le comble pour une entreprise capitaliste qui vit de la pub ? Se faire tailler, par ses propres salariés une tranche de pub… négative. C’est tout le propos du livre "Madame, monsieur, bonsoir", écrit  par cinq journalistes de TF1, qui ont décidé de garder leur anonymat pour éviter toutes représailles. Ca balance pas mal… en particulier sur PPDA, le présentateur vedette. Un temps considéré comme le gendre idéal, le journaliste chéri des ménagères de moins de cinquante ans en prend pour son grade. Illustration : « Acariâtre, tyrannique, l’homme perd définitivement tout son capital de sympathie dans la maison qui l’affuble pour la première fois de son surnom : Néron. »

« Il arrive encore à Poivre, au hasard de ses rencontres dans le couloir de distribuer quelques compliments à la gent féminine. Mais il le fait de moins en mois souvent. Semblant d’aimer ce métier et d’avoir du plaisir à l’exercer, dans une rédaction qu’il glorifie à l’extérieur et dénigre de l’intérieur. L’homme dit regretter toutes ces fortes têtes qui sont parties ; souvent, c’est pourtant lui qui, en baissant solennellement son pouce, a contribué à préparer leur disgrâce ». Voilà pour PPDA.

Egalement, on apprend que TF est rebaptisé TFN de l’intérieur. Illustration : « Jean-Marie Le Pen, lui, a toujours bénéficié d’un accueil chaleureux. C’est un ami du président, la Bretagne peut-être. Le Lay profite souvent de sa présence pour inviter d’autres amis et les lui présenter. Et tout ce petit monde politiquement correct écoute sans moufter les horreurs débitées par le président du Frot National : « Je connais bien les arabes : ils ne connaissent que les rapports de force ; et tous ces noirs… Ah ! Ah ! Ah ! ». Voilà pour le côté fasco.

Enfin, TF1, antenne de l’élysée. C’est le troisième point abordé dans le livre. Illustration avec le chapitre « Champagne ».19h. Encore une heure avant de voir apparaître sur le petit écran le nom du nouveau président. …(…). Dans les salons réservés aux VIP, le champagne coulme à flots depuis 18h30. On ne fête pas la fin d’une campagne électorale. On fête bien l’élection de icolas. Sans ambiguîté ni gêne aucune. Qu’importe, on est entre nous. De nombreux invités, gros annonceurs, gros salaires…(…). On se félicite que le pays ait évité la catastrophe. Heureusement, les français ne sont pas aussi bêtes qu’on le disait. Les conversations de la régie pub planent un peu plus haut : « tu imagines les recettes avec elle au pouvoir ? ».

Et si on occupait notre temps de cerveau disponible en boycottant TF1 ?

Le diable s’habille à Marfa

Une petite news pour vous faire découvrir une « luxueuse » trouvaille de Prada. La fameuse marque italienne a ainsi installé en 2005 un magasin en plein désert. Au milieu de nulle part.

Précisément, le point de vente est situé près de Valentine au Texas. Baptisé Prada Marfa, ce local façon Badgad Café dénote dans le coin des coyotes et des cactus. On peut légitimement se demander quel intérêt vise la société valorisée entre 4 et 5 milliards d'euros. Pas de clients à moins d'un millier de kilomètres. Pas de communication. Pas de vente en vue.  D’ailleurs le magasin est fermé.

Et si c’était juste une lubie de milliardaire ? 

PME-PMI : Sarkozy m’a tuer

«En annonçant la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, Nicolas Sarkozy signe la fin de la présence des marques de PME sur le petit écran », déclare la fédération des entrepreneurs et entreprises de France (Feef).

« Alors que

la Feef

avait réussi à négocier avec TF1 un tarif tenant compte de la taille des entreprises communicantes, la nouvelle donne va faire augmenter les tarifs d'au moins 30% et cela d'autant plus que les chaînes privées vont devoir financer les chaînes publiques. Nicolas Sarkozy va avec cette décision favoriser les grands groupes nationaux et internationaux qui seront les seuls à avoir les moyens de communiquer. Les produits de PME qui ne pourront plus être connus par le consommateur disparaîtront des linéaires des magasins », précise

la Feef

dans un communiqué. En résumé, les marques distributeurs (MDD) inonderont les magasins et seules les grandes marques qui disposent de budgets conséquents susbisteront.

Voilà un sujet de polémique supplémentaire dans le conflit qui oppose les industriels aux distributeurs. L’année 2008 s’annonce chargée !

Pouvoir d’achat ou plan de campagne ?

"Inflation : on ne peut pas laisser les grandes marques vous présenter la note sans rien faire". Dixit Leclerc, sur des affiches 4x3.

"Pouvoir d'achat, changement de loi, hausse des prix... Comment être sûr de payer ses courses moins cher?"Dixit… Carrefour, aussi sur des affiches 4X3. Manque plus que Système U, Auchan… Bref, les distributeurs se sont saisis du pouvoir d’achat comme thème de campagne, pour être en empathie avec le consommateur. Mais et après ? Les discours, les promesses… Les français n’y croient plus. Reste la stratégie de

Cdiscount (groupe Casino). Cet acteur du e-commerce joue de manière différente la carte du pouvoir d'achat. En effet, Cdiscount promeut toutes ses réductions en les présentant en "gains de pouvoir d'achat". C’est peut-être bien la stratégie payante. En effet, la web apparaît comme le dernier recours pour s’en sortir face à la baisse du pouvoir d’achat. C’est ce que révèle une étude TNS/Sofres pour eBay (septembre 2007).Ainsi, Internet est considéré par 64 % des personnes interrogées comme un moyen de faire des économies. Dans cette optique, le commerce sur Internet est particulièrement plébiscité pour les livres (38 %), les vêtements et accessoires de mode (30 %) et les produits high tech (20 %). la preuve par le pouvoir de consommer, c'est mieux, non ?

La BBC, un modèle pas si top !

L’herbe est plus verte chez les anglo-saxons ; leurs méthodes, leurs institutions sont souvent citées en exemple, notamment par Nicolas Sarkozy.

Et quel est le sujet du moment ? La télévision publique. Et de citer

la Tantine

(Auntie !) en exemple. Cette vieille dame d’une soixantaine d’années ne diffuse en effet aucune publicité. Elle passe pour une marque de qualité souvent citée en exemple. Le plus grand organisme de radio-télévision publique au monde tire donc la quasi-totalité de son financement… de la redevance. Celle-ci s‘élève à 181 € par an. Et de ses activités commerciales, pour 16 % du total. Soit 1,5 Mds €. Voilà le modèle à suivre donc. Sauf que chez nous, la redevance s’élève à 116€ et que FTV est limitée par la loi dans ses produits dérivés. De plus, si le modèle BBC fonctionne, c’est qu’il est unique. Or, en France, plusieurs chaînes sont publiques. Si toutes appliquaient ce modèle, le marché ne serait pas plus compétitif. En conséquence, le modèle ne fonctionnerait pas. Enfin, une autre limite est pointée du doigt :

la BBC

doit être productive, coûte que coûte. Donc, à l’heure du numérique, les économies sont d’usage et elle vient d’annoncer 2500 suppressions d’emplois. Conclusion : pourquoi ne pas s’inventer un modèle mixte ? Un peu de pub, un peu de souplesse dans la législation concernant la revente de programmes… Et le tour serait joué !