La marque du web

Même les publicitaires ont une problématique de marque !

D’habitude, les entreprises de pub communiquent sur leurs budgets. Plus elles ont des gros comptes et mieux c’est ! Aujourd’hui, elle ressentent le besoin de communiquer réellement. Le mouvement a d’abord été impulsé par les afficheurs, les régies. Ainsi,

Myriam et son "J'enlève le haut" pour l'afficheur Avenir ou encore Paul et son "Emma, je t'aime" pour Lagardère Publicité. Puis, les agences de pub ont aussi joué ce jeu… de communiquant. Elles achètent même du vrai espace publicitaire pour ce faire (alors qu’auparavant, si elles souhaitaient faire leur promotion, elles recouraient au fameux « échange de marchandise », si courant dans la profession). Illustration avec Australie (connue pour ses publicités percutantes pour Leclerc notamment). Des visuels old school, décalés (un singe se rasant avec un épluche légume ?!) et un acrostiche formant le nom de l’agence. Toujours à l’Ouest Australie ! Mais toujours originale ! Draftfcb a également annoncé sa campagne dans les semaines à venir. Quelle mouche les pique ? La peur de ne plus avoir d’annonceur ? Dans tous les cas, cette preuve par l’exemple devrait porter ses fruits pour les agences qui l’osent. D’autant qu’elles choisissent des médias grand public pour leurs campagnes (affichage, presse, internet…) prouvant ainsi qu’elles croient dans les médias qu’elles recommandent à leurs clients. Au passage, elles montrent leur créativité, leur efficacité et accroissent leur notoriété. Bref, elles répondent à une vraie problématique de marque : la leur en l’occurrence.

Quand Eric de Rugy se fait son film…

Ça donne Attache moi ! Un recueil de réflexions sur la nature du lien entre le consommateur et la marque. Des données rendues encore plus attractives par des références aux films d'Almodovar et une belle chica en couverture.
Résumé commenté
Les marketeux sont « dans les ténèbres ». Moi ? Je dirais carrément le « chaos ». La vie est en effet plus difficile pour les professionnels du secteur car la demande d’infos des consommateurs s’amplifient, de même que leurs exigences. Ce qui nous entraîne dans « un labyrinthe des passions ». Un vrai « apocalypse now » dirais-je, avec l’émergence de technologies rupturistes, qui bouleversent les règles du jeu de le com et remettent en question les positions acquies, y compris par les plus grands acteurs. « Qu’ai-je fait pour mériter cela ?» Plus ironiquement, je dirais que les « dieux sont tombés sur la tête ». Car avec les nouveaux moyens de communication, le modèle traditionnel qui reposait sur la rareté et donc la valeur de certains contenus est en train de se lézarder. Autrement dit, les jours de communication de masse sont comptés et c’est la cata pour les agences. La solution ? « La loi du désir », assène Eric « Almodovar ». Qui est symbolisée par « Pepi, Luci, Bom et les autres filles du quartier ». Ce qui passe par l’amélioration de la création publicitaire. Mais pas seulement; la construction de la marque s’établit aujourd'hui par des milliers de contacts avec le consommateur. Et en particulier des contacts proches. « Tout sur ma mère » martèle Eric le matador de la com. Ceci afin de créer un lien « en chair et en os ». Bref, la poésie d’Almodovar vient matiner ses propos de communicant de romantisme et de transgression. N’oublions pas qu’Eric de Rugy, associé fondateur de l’agence Né Kid est en effet un professionnel de la com ! Donc il markete son produit, normal, avant de le refiler sous blister avec le magazine Stratégies : de la création à la diffusion, rien à redire !

Bakchich lève ... un bakchich;))

Bakchiché… Un nouveau terme, qui pourrait bien remplacer celui de surfer sur l’information ! Enquête, information et mauvais esprit, telle est la devise du site : elle caractérise  la marque et traduit aussi ce que nous promet la fine équipe de Bakchich, qui a trouvé des soutiens financiers pour l’aider à s’installer de manière durable dans l’information sur internet. Une bonne nouvelle, qui s’accompagne d’un changement de maquette inauguré ce jour par le site : nouveau coloris, nouvelle hiérarchie de l’information, avec des rubriques « subversives ? » comme Sarko & Cie, Filouteries (non non, ce n’est pas la même rubrique ;), pipoleries, nos sous… mais aussi plus basiquement des rubriques conso, média, sport et aussi, ce qui est inédit comme façon de traiter de l’international, des zones géographiques comme Maghreb, Europe… Enfin, un forum conso « façon marché aux puces » est aussi lancé par un ex de Libé. Voici pour les moyens. Côté humain cette fois, l’équipe se renforce avec un comité éditorial composé de journalistes expérimentés comme Philippe Labarde, Eric Laurent ou Jacques Marie Bourget. Des changements en profondeur, mais qui ne font pas varier d’un iota la ligne éditoriale du site, toujours dirigé de main de maître par Nicolas Beau. Les dessins satiriques et les commentaires ironiques restent en place et bien en place. Bakchich va donc continuer de « canarder » ! Reste plus qu’à adhérer, bande de canailloux comme dirait…  Bakchich !

Puma fait les affaires de PPR !

PPR veut une belle image de marque. Pour ce faire, le groupe a acquis en 2007 la marque Puma, en prenant possession de 64 % de son capital. « Nous capitalisons sur sa notoriété pour conforter notre activité grand public », souligne François Henri-Pinault, Pdg du groupe de luxe et de distribution. Un point crucial  pour le groupe : le nom de l’équipementier sportif est en effet revenu à plusieurs reprises lors de la conférence de presse présentant les résultats financiers de PPR, qui totalise un bénéfice en hausse de 34,6 % à 922 M€. Donc tout va bien pour PPR et notamment grâce à Puma : la marque enregistre en effet la deuxième marge opérationnelle la plus forte au sein du groupe derrière le luxe, de 13,74%. Puma affiche aussi un résultat opérationnel courant (ROC) de 236 M€, dopant ainsi celui de PPR, qui n’affiche qu’une croissance de 14% hors Puma. Un bilan très positif. D’où l’annonce d’ouvertures de 25 nouveaux magasins pour 2007 pour accroître les performances commerciales. « D’importants investissements en  communication sont prévus pour soutenir la marque encore cette année, notamment en parrainage sportif », précise-t-il. Sport et mode font bon ménage, c’est bien connu et PPR entend donc intégrer cette nouvelle donne dans son pôle distribution, qui par ailleurs enregistre des résultats contrastés.
Exemple avec la Redoute.  « La marque va se matérialiser sous forme de boutique virtuelle sur le site de l’enseigne », annonce-t-il.
Mais PPR entend aussi se servir de Puma pour renforcer son pôle luxe. Ainsi, Puma collabore avec Alexander McQueen, styliste de la maison PPR.
Autre exemple, Gucci : soucieuse d'élargir sa gamme, la marque de luxe voudrait, en particulier pour attirer les jeunes, étudier de près les collections de Puma. Cela tombe bien : la marque au couguar développe en ce moment une stratégie résolument haut de gamme et sort ses produits du strict cadre sportif. Ce qui passe par une diversification. Parmi les nouveaux segments développés, le nautisme : lors de la Volvo Océan Race, la marque aura ainsi un bateau à son nom et sera fournisseur officiel. L'investissement atteindrait 30 millions d'euros. Puma s'intéresse aussi à la moto et au golf. Pas tellement du middle-class. Finalement, Puma et PPR se sont bien trouvés !

Casino fait sa liste… de spots

Exit Saatchi et sa campagne « sourire suivant »! Bonjour DDB et son slogan « c’est bien parce que c’est vous ». Grand perdant de la télé en 2007, -Casino n’avait en effet pas convaincu avec ses spots télé-, le distributeur stéphanois n’en a pas pour autant démérité en termes de résultats. Ainsi, sur un an, son chiffre d'affaires a progressé de 11 %, à 24,9 Mrds € (+ 1,8 % en France, à 17,91 Mrds €). Pour autant, le distributeur sait que la guerre des prix va se durcir dans les mois à venir et qu’une bonne image va certainement faire la différence. C’est la raison pour laquelle sa nouvelle agence a concocté une douzaine de spots télé, qui replacent le client au centre de son discours.  Ils seront diffusés tout au long du premier semestre et auront pour fil rouge le thème de la liste de courses. Un thème qui a le mérite de coller à la réalité du business de l’enseigne mais qui présente aussi l’avantage de s’adresser à différentes cibles : liste pour les célibataires, pour les couples avec enfants etc. Si sur la semaine 9, Casino a seulement dépensé un peu plus de 200 000 € sur les chaînes hertziennes, il a néanmoins prévu d’accroître sur l’année de 50 % ses dépenses en la matière. Pour mémoire, Casino a dépensé selon Yacast, 7,8 M€ l’an passé sur les chaînes hertziennes (soit trois fois moins que Système U par exemple).

Le football français devrait moins se préoccuper de son image et plus de ses joueurs

Le sport, vecteur de valeurs… Un idéal désuet ? J’espère que non. Il n’empêche que la dernière décision de la fédération française de football m’a bien déçue. Elle vient en effet de créer la Fondation du sport, sur les conseils de Carat Sport. Objectif : promouvoir le respect sur le terrain. Mais quelle idée est passée par la tête de tous ces pontes du foot ? C’est fini de jouer : on parle de droits de l’homme, de lutte contre le racisme… Chaque chose à sa place et la pub (car pour moi cette fondation s’assimile à un coup de pub pour valoriser son image) n’en est pas exempt : elle ne peut pas lutter dans ce cas de figure. Les actions racistes ont été trop loin sur les stades. C’est l’action qui doit primer : autrement dit, l’arrêt pur et simple des matchs à chaque insulte profanée. C’est clair que, dans un premier temps en tout cas, ça fera perdre de l’argent : et aux sponsors avant tout ! Mais et alors ? Si véritablement les annonceurs et les pouvoirs publics voulaient agir, ils devraient militer pour cette mesure. Et non investir 2 M€ dans une fondation « poudre aux yeux » !  Cause perdue à mon avis.

Trouvez un job : un jeu d’enfant avec l’ANPE

Voici en substance le message que veut transmettre l’agence nationale pour l’emploi avec sa nouvelle campagne de publicité pluri-médias (presse, web et affichage) lancée le 3 mars 2008. L’ANPE se veut une marque ludique, graphique et moderne.
Sensée illustrer ces trois principes, la campagne imaginée par l’agence TBWA utilise donc des codes graphiques et visuels qui font penser à un jeu type Sim City.
Mon avis ? Du vrai foutage de gueule ! Car on sait bien que trouver un job n’est pas une sinécure. Surtout par les temps qui courent. Comme chaque semaine, je vous mets en ligne à l’adresse suivante un article très détaillé http://www.arretsurimages.net/contenu.php?id=519 sur le sujet : il reprend les thèmes de la campagne et vous analyse aussi la genèse du logo (une … contrefaçon ? )  Edifiant. Bonne lecture.

Le foot a sa communauté virtuelle, c'est pas trop tôt !

Les communautés virtuelle se multiplient à la pelle : dernière en date : toofoot.com. il s’agit de la communauté des footballeurs amateurs (qui compte en France quelque 2 millions de licenciés, et 19.000 clubs amateurs), qui vient d’être officiellement lancée à l’occasion du salon Galaxyfoot, comme le relate le site Mashable.
Le site se positionne ainsi comme une plateforme permettant aux amateurs d’entrer dans une démarche professionnelle pour améliorer leurs performances, mais aussi prolonger le plaisir du jeu en dehors du terrain. Toutes les « catégories » sont acceptées : joueurs, coach, coach/joueur et donc manager d’équipe, arbitres et supporters.
Les marques ont déjà investi ce nouveau terrain de jeu :
Nike, Puma, Gillette, Virgin Mobile, Universal Mobile, Pepsi, Intersport … Je suis impatiente de voir comment cette communauté va évoluer : surtout si des professionnels y adhèrent (Il y a déjà Aimé Jacquet et Alain Sars comme chroniqueurs) : ça relancerait la concurrence avec l’hégémonique quotidien L’Equipe … Un mag Toofoot existe d’ailleurs, même si son contenu n’est pas encore étoffé.  Ce serait super, non ? Canto, si tu venais voir ce qui se passe sur toofoot ? Ce pourrait être l’occasion aussi d’augmenter la notoriété de sport de ballon dérivés du foot…
A moins que Toofoot ne soit le prétexte pour des déballages entre supporters, à des propos racistes ou encore à d’incessantes critiques contre les erreurs d’arbitrages. A voir sur le long terme.

NRC Next, le nouveau modèle de la presse quotidienne ?

Un journal papier qui détient également un site internet : quelle organisation ? Quelle mutualisation des ressources ? Comment capter une clientèle complémentaire ? Beaucoup de questions que se posent les groupes de presse aujourd’hui, avec les péripéties que l’on connaît. Une marque semble avoir trouvé un modèle intéressant : le groupe hollandais NRC. Celui-ci, qui édite déjà NRC Handelsblat, a  ainsi préféré créer un autre journal que d'essayer de rajeunir l'existant. Et NRC Next est né, en mars 2006. Tabloïd du matin, il part du principe que ses lecteurs ont déjà appris les nouvelles auprès des autres canaux d’information. En conséquence, il propose des informations d’arrière-plan, des analyses et des articles d’opinion et ne paraît que trois jours par semaine. Sa cible : les 20/35 ans. La stratégie internet n'a pas été oubliée. Le quotidien possède en effet, en complément, son site web d’information continue, sur lequel la participation des lecteurs est encouragée. Egalement, s'ils désirent des infos supplémentaires sur un sujet qu'ils ont lu dans le journal, les lecteurs peuvent commander, grâce à un code et par SMS, un complément d'information.