La marque du web

Signez pour une journée sans pub

La pub a une grosse otite. Ses oreilles sont bouchées. Pas la peine de lui parler, elle a un mal fou à vous comprendre. Et elle papote, elle papote, la bavarde !
Un peu de repos lui ferait le plus grand bien. Le temps de se détendre, d’écouter et de se refaire une petite santé. Pour repartir du bon pied. Allez, unissons nos voix et crions tous ensemble. Elle va peut-être finir par nous entendre.

Imaginez le Jour Sans Pub...

Imaginez une journée entière pendant laquelle la pub est muette, mais pas sourde…
Imaginez que le paysage urbain vous appartient…
Imaginez que dans les journaux, à la télé, à la radio, c'est vous qui prenez la parole…
Imaginez le Net vraiment net…
Imaginez des expos, des événements qui transforment la ville en lieu d’échange et de plaisir…
Imaginez que l’espace publicitaire devient un espace de dialogue…
Imaginez qu’après vous avoir écouté, les marques et la pub agissent en conséquence...

Et maintenant, arrêtez d’imaginer et agissez. Cliquez ici !

Quand l’homo economicus devient homo radinus

En Allemagne, après la réunification, les équipes de l'enseigne Saturn ont constaté la dégradation de l’économie du pays. Elles ont alors mis sur pied une communication originale sur la pingrerie présumée de leurs clients. Plus radin, plus malin devient ainsi le slogan l’enseigne, qui voyant que le problème du pouvoir d’achat se généralise à l’ensemble des pays européens, le décline partout en Europe. En 2004, le phénomène prend de l’ampleur en France, à tel point que Marianne titre : le seul pouvoir qui rapporte aux Français : la radinerie. Cette année là, Jane Birkin chante « je suis radine ». Le site les radins.com est aussi lancé. Et le spécialiste de l’achat-vente Price Minister va, dans la foulée, carrément nous intimer : devenez radin. Des mots d’ordre qui rapportent. Le site recense aujourd’hui 925 000 abonnés et Price Minister devient le 2ème site d’e-commerce le plus fréquenté en février 2008. Et la source n’est pas près de se tarir : cette nouvelle race de consommateurs que constituent les radins se révèlent en effet toujours plus puissante.

Keith Richards « roule » pour Vuitton

Le guitariste des pierres qui roulent en égérie Louis Vuitton ! Non, ce n’est pas un poisson d’avril.  La nouvelle campagne publicitaire de la marque de luxe démarre bien cette semaine, avec cette photographie de Keith Richards signée Annie Leibovitz. La légende :  « Certains voyages ne se racontent pas avec des mots. New York. 3 heures du matin. Blues en do majeur. »Une magnifique photo pour somme toute un message très trivial : achetez la valise. Sauf qu’elle n’est pas en carton. Sauf que Keith Richards n’est pas Linda de Sousa. Et la photographe nous délivre un vrai message avec tout son imaginaire. Décryptage avec @si.

Même les juges font du marketing…

On peut rire de tout mais pas avec tout le monde disait Desproges. Peut-on aussi tout marketer ? Pas avec tout le monde répondrai-je dans la foulée. J’ai lu sur Bakchich qu’une étude, remise fin mars 2008 à la Chancellerie s’intitulait  (« Le juge des enfants n’est pas un juge mineur »). Le titre est judicieusement choisi puisqu’il exprime bien le contenu du document : un réquisitoire cinglant des juges pour enfants contre le gouvernement. Voici un extrait : « il y a un mouvement général de doute par rapport à l’éducatif. Avec la croyance ferme que, si on emprisonnait un peu plus ces mineurs, si on prononçait plus de peines fermes, les problèmes seraient résolus ». Pas de doutes, les juges sont « à la peine ». Il n’empêche : le jeu de mots qui figure dans le titre du rapport m’a surpris. Est-ce une façon pour les juges de communiquer ? Peut-être le font-ils pour mieux faire passer le message. Peut-être…

*l'illustration figure sur le blog jprosen.blog.lemonde.fr