A quoi rêvent les femmes ? Selon Ipsos*, 88 % d’entre-elles pensent qu’avoir un rêve les aide à aller de l’avant. Je suis dans le lot. J’espère d'ailleurs très vite le voir se réaliser. En attendant de vous en parler, très bonne année ! Et merci de m’avoir accompagné, sur la marque du web, tout au long de cette année. Car le blog souffle aussi sa première bougie !
*l’enquête IPSOS / Dash 2en1, menée auprès de 500 femmes en octobre 2007
* le personnage provient du site www.efraid.net.
La nouvelle génération produit du contenu sur le net : blog, site, vidéo… et aussi des logos. Si ! Si ! On parle désormais de génération « my logo ». çc ? Ca craint ? (pour les non-initiés de Fatal Bazooka,parle à ma main ;) Pas du tout. Un nouveau business est en train de se créer, autour de ces jeunes qui lancent leur propre collection de fringues ou d’accessoires sur le web. Just, Farenheit Prod, Nu-Rave (ces fameux sweats à capuches fluo invaders)… sont les premiers micro-labels à se faire connaître. Micro-business certes, mais pas forcément pour un micro-market. C’est une vraie démarche de business affinitaire, qui se réalise dans le prolongement de sites communautaires type MySpace. Son avenir ? Que ces articles tendance soient repris par une vraie marque, ou encore soient vendus dans des boutiques réelles branchées ou enfin soient adoptés par des musiciens, artistes ou sportifs connus. A consommer… pour voir.
Oui, la pub évolue, on ne cesse de le dire. C’est encore confirmé 
par cette étude réalisée par Simmons auprès de 74 996 américains et qui révèle que la publicité en ligne se révèle plus efficace que la publicité télé. Pour Simmons, l’étude montre que les consommateurs sont plus attentifs aux publicités quand ils sont fortement concernés par le contenu (programme télé, magazine, site). Et ils le sont particulièrement sur Internet. Pour exemple, je vous propose cette campagne de Microsoft, réalisée sur le net et sur Facebook. Cette opération a été montée par l’agence de Laurent Laforge. Il s’agit d’un concours de tronche : pour participer, il faut uploader, déformer sa photo (grâce à une appli de déformation de tronche que nous avons développée), puis la partager par e-mail ou sur Facebook. Réservé aux étudiants, ce jeu se déroule sur la période du 26 décembre au 30 avril prochain. A gagner : un scooter, une Xbox, des jeux… C’est drôle, original, interactif et surtout, dans notre monde narcissique, ça fait du bien de se moquer de nous-mêmes. Une belle idée « sponsorisée » par le géant du logiciel. Un bon buzz en perspective.
Qui regarde Canal + ? Les fans de foot et les adeptes des guignols de l’info (2,8 millions de 
téléspectateurs chaque jour ). En résumé. Or, le foot pose problème depuis quelques temps : retransmettre des matchs coûte de plus en plus cher. La chaîne change donc son fusil d’épaule et mise, en attendant, sur les marionnettes : une valeur sure et moins coûteuse. Bonne nouvelle pour les férus du web : les têtes à claques et l’humour québécois de Michel Beaudet débarquent sur la chaîne cryptée dès le 6 janvier prochain. Et en clair ! Tous les dimanches à 14h20, nous retrouverons l’unbelievable Uncle Tom, la sémillante Natacha ou encore Raoul le boulet ! Les sketches seront aussi disponibles sur le site canalplus.fr. La quatrième chaîne tire ainsi les ficelles de ces marionnettes pour toucher les jeunes, la cible quelle souhaite conquérir et fidéliser. Elle rêve d’un succès comparable à celui réalisé dans la 
Belle Province ! En effet, au Québec, le site de ces truculentes figurines en pâte à modeler (valorisé à 12 M de $ canadiens) accueille plus de visiteurs qu’eBay ou YouTube ! Donc le succès devrait être au rendez-vous dans l’hexagone. On sait déjà que 25% de l’audience totale du site provient de l’Europe francophone. Le succès paraît de mise. D’autant qu’il existe une synergie toute trouvée entre les guignols français et ceux québécois : ils visent tous…des têtes à claques !
On partage ses amis (Facebook), on partage ses barbies (Barbieworld), ses animaux (Neopets), et maintenant ses mobiles. C’est la mission que s’est fixée Wandeo. Il suffit de s’inscrire sur le site, puis vous filmez, vous envoyez et partagez directement vos vidéos et photos depuis votre mobile, instantanément et où que vous soyez. C’est ce qu’on appelle un site de partage de médias mobiles. J’y vois là un intérêt certain pour les blogs notamment : En intégrant la solution Wandeo, les sites peuvent en effet accroître le nombre d’outils proposés à leurs utilisateurs et ainsi augmenter de manière conséquente la consommation de leur plateforme en offrant l’accès aux médias issus des téléphones portables. En clair, une application de plus. Un nouveau réseau aussi. Une nouvelle marque enfin.
Dans la marque du web, nous avons souvent parlé des métiers de la presse qui mouraient à petit 
feu : fin du métier de maquettiste avec les nouveaux logiciels, fin du métier de SR avec les correcteurs automatiques, fin du métier de photographe avec les Mojo, ces fameux salariés « polyvalents »… Avec Mediastorm, le photographe professionnel prend le contre-pied de cette situation et invente… la photo 2.O. Comment ? L’entreprise créée par Brian Storm propose en fait aux spécialistes de l’image, en plus de prendre leurs photos, de recueillir des informations vidéo et audio qui vont leur permettre de replacer leurs clichés dans leur contexte. Du coup, selon Brian Storm, ces « infos » complètes trouvent souvent plus de preneurs. De nouveaux canaux de diffusion viennent frapper aux portes, comme les sites internet, les radios, les TV, … C’est ainsi que le travail de Gideon Mendel sur le Swaziland a été vendu au Guardian, puis à un site web et enfin à une télé anglaise. Autre exemple : celui d’Olivier Jobard, qui a réalisé Kingsley's Crossing. Il relate l'histoire d'un Camerounais qui suit le chemin de millions de migrants vers l'Europe.
Le sujet est traité sous forme de diaporama alliant photos, vidéo et effets sonores. Visitez le site, les reportages sont triés sur le volet : c’est du très haut niveau et ça marche ! Preuve que la qualité paie ! Ouf !
Sarko n’arrive pas à résoudre le problème du pouvoir d’achat : il devrait s’adresser à eBay et Price Minister qui eux, ont trouvé la solution ! Le premier a ainsi carrément inventé un nouveau mode de consommation : la revente de cadeaux de Noël. Tellement entré dans les mœurs que TNS en a sorti une étude : 36 % des internautes ont ainsi indiqué juste avant les fêtes leur intention de revendre les présents qui ne leur plairaient pas. TNS brosse aussi le profil du champion de la revente : homme, CSP +, 34-49 ans, père de famille et habitant la banlieue parisienne. A l’inverse, le profil de l’internaute qui culpabilise le plus correspond à celui d’une jeune femme, déclarant des revenus inférieurs à 1500 € par mois. 
Quant à la solution prônée par le site Price Minister, elle est « comportementale » : il suffit de s’afficher « radin » et vous ferez ainsi des économies.
Les deux sites marchands ont communiqué sur leur « solution ». Affichage, pub télé et mailing ciblés pour eBay. Mailing et publicité dans le métro pour Price Minister. Une campagne qui touche 6,4 millions de voyageurs par jour et ce à une période propice (c’est-à-dire en temps de grève !!!). Au total, 4000 petits panneaux à l’humour un brin provocateur intriguent, voire réveillent une population composée de 34% de cadres, avec 75 % de moins de 50 ans et 67,5 % de personnes connectées à Internet.
Que le premier d’entre-vous qui n’a pas "péché" lève la main ;)
la Russie
Et l’homme de l’année est… Poutine, selon Time Magazine. L’homme d’état russe s’affiche ainsi en couverture de l’hebdomadaire, qui justifie son choix sur 36 pages. A ce sujet, je recommande une note de Slate, publiée en français par rue89, qui est très intéressante. Elle contredit les journalistes de Time, en expliquant que
Il y a quelques temps, j’avais mis en avant la marque Mytego, qui, alors que son activité est sur le net (personnalisation d’appareils mobiles avec vos propres photos ou bien avec des images mises à votre disposition), avait choisi de se faire connaître par la télé. Suite à ce post, j’avais eu quelques commentaires de la concurrence, coovz.com. 
L’idée m’est alors venue de comparer les deux démarches : dans le premier cas, la communication par de la pub télé. Dans le deuxième, la communication par le web : vidéo sur dailymotion, blog, et veille sur les sites. Veille active puisque j’ai trouvé des commentaires sur de nombreux sites qui parlaient de Mytego, dont le mien ;). La seconde démarche apparaît plus logique, puisqu’elle utilise le média de vente pour se faire connaître. Mais la première n’est pas dénuée de fondement : arrivés en second sur ce créneau de la personnalisation d’appareils mobiles, les fondateurs de Mytego ont voulu frapper un grand coup pour se faire connaître du grand public et ainsi rattraper leur retard. Que le meilleur gagne !
Le spot publicitaire est une interruption visuelle à la base. Donc il doit évoluer pour répondre à la nouvelle donne évoquée par Pierre Bellanger ; "il faut contextualiser" explique-t-il. La publicité devient un programme, qu’on diffuse à sa guise, qu’on montre à ses amis… Le patron de Skyrock poursuit son exposé :
"La publicité doit aussi être utile et apporter une solution. Ex : comment une marque de pneus peut communiquer sur le net ? "
« avec de bons pneus, on roule mieux » : voilà l’idée poursuivie par un fabriquant de pneus, qui a lancé une application sur des réseau sociaux, fournissant d’imprimer les itinéraires pour se rendre au lieu choisi. Voilà le service délivré par la marque. Et ça marche ! "Conclusion : la publicité va devenir un centre de profit au travers de ses applications."
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