La marque du web

DailyMotion n’est pas près d’être enterré !

Avec Joyeuses Funérailles, Franck Oz s'essaie à l'humour british et conte un enterrement qui déraille. C’est drôle, cynique… De l’humour noir.
Morbide même selons certains;) Est-ce pour cette raison que TF6, Metro, Rire et Chansons… et DailyMotion ont accepté de figurer en bas de l’affiche du film ?
Nul ne le sait. En revanche, ce qu’on sait, c’est que ces « médias » ont accepté l’échange de marchandises proposé par le film. En clair, le film leur offre de la visibilité moyennant de la publicité gratuite. C’est très courant. Ce qui est « remarquable », en revanche, c’est que Daily Motion figure parmi les médias approchés.
Cela signifie que le site de partages vidéos, au même titre que les autres médias classiques, est générateur d’audience et même de forte audience et qualifiée pour être approché de cette manière. Les sites de vidéos, sixième média ? 

YouJob fait du YouTube pour les DRH

Montrer pour voir. Autrement dit : la preuve par l’image. Car aujourd’hui, dans ce monde de brutes, il faut s’affirmer. Faire du marketing de soi. Pour trouver un job ! Fort de constat, la société YouJob a alors imaginé un site de recrutement 2.0 en vidéo. Leur slogan : montrez leur qui vous êtes. Tout un programme pour le site qui surfe bien entendu sur l’engouement de YouTube (vous remarquez au passage des affinités dans leur nom, YouTube, YouJob…). Les marketeux ont bien travaillé. D’autant qu’ils ont fait venir à leur conférence de presse (le 18 septembre, pour le lancement), Jérémie Berrebi, patron de ZLIO (le social shopping) et figure emblématique du web success story. « On le voit bien avec la télé-réalité, les gens veulent désormais se montrer. A la télé, dans les émissions style Star Ac. Sur le web, sur les sites de partages vidéos. Et maintenant, sur les sites de recrutement », décrypte-t-il. A première vue, l’idée semble plutôt bonne. C’est gratuit pour les « pauvres » candidats et payant pour les « riches » recruteurs. Une petite réserve cependant : j’espère que le site de Youjob est bien protégé et que les vidéos des candidats malheureux ne se retrouveront pas sur le web !

Intel, le roi du micro-processeur, fait la cour aux dames

Quel est le compagnon idéal selon vous mesdames ? Il doit être charmant ? Intelligent ? Puissant ? Organisé ?… L’américain Intel vous déniche la perle rare. Le fabricant de circuits intégrés vous fournit en quelques clics « l’objet » en question. Voilà une bonne trouvaille marketing de la marque qui vient de lancer en France le site http://www.compagnon-parfait.fr/. Objectif : séduire les femmes. Les draguer ! Car sur les quelque 11,5 millions de personnes susceptibles d'acheter un ordinateur, 40 % sont des femmes, selon une étude réalisée par le fabricant de semi-conducteurs. Convaincu de l’importance de cette manne, Intel n’en est pas à sa première action puisqu’il avait déjà lancé, fin 2006, un produits spécifique : la télécommande ultra design, ronde, déclinable en or, léopard… Mais cette fois, c’est une campagne de communication de grande ampleur qui est lancée. Avec comme message : l’énumération des usages de l’ordinateur par les femmes. Ce qui change des messages publicitaires habituellement adressés aux femmes, qui sont soit axés sur la mode, ou le glamour… Selon moi, Intel a donc toutes les chances de se connecter à sa cible ! Pour plus de précisions, surfez sur le blog de Renaud Perrin : www.renaudperrin.com. C’est là où j’ai trouvé l’info.

Le fumeur : consommateur pestiféré ou consommateur privilégié ?

Vous êtes jeunes et en bonne santé, rejoignez donc Toxic Corp, pour faire partie de la communauté des fumeurs de substitution. Là, on est dans la pub anti-tabac, bien trash, cynique, qui a pour but de faire réagir les jeunes. Et de les inciter à ne pas fumer.

En même temps, Outre-Atlantique, à Chicago exactement, vient de s’ouvrir le premier Tobacco Lounge. Un bel espace dédié aux fumeurs, voire aux amateurs de tabac, puisque le cigarettier RJ Reynolds, qui finance le lieu, leurs permet de tester de nouvelles pratiques (choix des feuilles de tabac, fabrication de ses cigarettes…). ??? La cohérence dans tout ça ?

Le consommateur supporter

Promis, on ne parlera plus de rugby après ce post. Mais j’aime beaucoup ce concept de  consommateur supporter. Aux vues des dépenses effectuées par toutes les marques pendant la coupe du monde de rugby… La formule prend en effet tout son sens. Non ?

La trouvaille en revient à l’agence B&G, designer d’idées, dirigée par Nicolas Chomette, qui dispense régulièrement ses analyses sur le site www.bandg.fr. A visiter !

Media numérique : Lagardère copie Springer

"Les télévisions, au sens classique, ont été un formidable vecteur de croissance, ce n'est plus le cas", Ainsi s’exprimait Arnaud Lagardère (patron du groupe éponyme), dans un article du Monde publié le 12 septembre. Autrement dit : c’est le moment de trouver de nouveaux relais de croissance… D’où le rachat de Newsweb, pour acquérir des sites média. Puis d’ ID Régie,  pour commercialiser de l’audience. Puis de Nextedia, pour faire de l’achat média. Rappelons qu’en début d'année, Lagardère Active s'était fixé comme objectif de réaliser 5% à 10% de son chiffre d'affaires dans le numérique à fin 2009. Cette stratégie numérique n’est pas sans rappeler celle de Springer (Bild, TéléMagazine), qui s’est emparé d’Aufeminin.com puis de Zanox, seconde plate-forme d'affiliation européenne. Autrement dit le mot d’ordre aujourd’hui est bien : miser sur le numérique. Car les annonceurs sont de plus en plus intéressés par le net et de moins en moins par les médias traditionnels. Un chiffre parlant : la publicité en ligne s’élèvera à 11 mds de dollars en 2011. En ligne, toute ! En ligne même d’abord ! Ainsi en Allemagne, sur les terres de Springer, son quotidien « Die Welt » est un précurseur de la pratique qui consiste à publier d’abord les infos sur le net avant de les relayer dans le journal papier. La convergence des médias (pour le contenu), avec outil intégré de planification plurimédias (pour la pub). Serait-ce aussi l’avenir de Lagardère ?

La pub ? A la "pubelle", pour une journée !

Un peu de pub pour le jour sans pub Le blog de Babette Auvray-Pagnozzi suggère cette idée. Une journée sans annonceurs, sans pub ! Comme la journée sans tabac. Alors j'ai essayé d'imaginer le résultat. Première réaction : il manque quelque chose. Deuxième réaction, en chaîne peut-être : moins d'achats, car moins d'envie de consommer. Troisième possibilité : les consommateurs pourraient imaginer un gros coup de pub. En fait, les panneaux blancs, des coupures à la télé sans message, les pages vierges dans la presse… leur laisseraient supposer qu’un annonceur a trusté tous les espaces et se prépare à une annonce phénoménale. Ils penseraient à un teasing ! Non ?  Ce serait un bon test en tout cas ! "Une bonne étude marketing" pour parler pub !

M6 assume et break le CSA !

M6 transforme la façade de son immeuble. Comment ? En recouvrant ses murs de l’effigie des héros de Prison Break, la série super violente, qui avait subi les foudres du CSA.

En choisissant cette série et non une autre (exemple Desperate Housewife, qui  se classe numéro 1 dans le top 20 des meilleurs écrans pub de M6, source Yacast), la petite chaîne a tout d’une grande. En effet, elle montre qu’elle assume ses choix de programmes.

Félicitation M6 !

Rue89.com et nouvel obs, même combat ?

Articles de la rédaction, interventions d’experts et points de vue d’internautes. Voilà la structure de bibliobs.nouvelobs.com, le site communautaire de l’hebdomadaire. Elle n’est pas sans rappeler celle de rue89.com.
D’ailleurs c’est ce dernier qui a assuré le développement de la plate-forme culturelle. La bonne nouvelle, c’est que le courant participatif prend (il suffit de voir la très bonne audience de rue89, la naissance de lepost.fr…).
La mauvaise, c’est qu’il entre là dans une ère industrielle. Votre avis ?

Le baby business ne connaît pas le baby blues !

Toutes les cibles sont bonnes à prendre, même les bébés. C’est en tout cas ce que revendique la baby adgency, agence de communication dédiée au baby marketing.
Les marques ont ainsi bien compris que rien n’est trop beau pour notre progéniture. Le baby marketing n'est donc plus l'apanage des couches-culottes. Non non non ! Des marques de tous secteurs profitent désormais de la naissance pour se glisser dans les habitudes de consommation du foyer. Quelques exemples : Gymborée, un gymnase club pour bébés, H&M baby, le livret d’épargne LCL pour bébé, baptisé Zébulon (avec une campagne centrée sur l’émerveillement du bébé : Zébulon pour moi ? Ze rêve !), la Vache qui Rit, positionnée comme du lait qui se mange… Jusqu’à la baby TV. Lancée par TPS en 2005, c’est la  première chaîne consacrée spécifiquement aux enfants de moins de trois ans. Mais l’honneur est sauf puisqu’aucune publicité ne vient interrompre les programmes jeunesse. Et Médiamétrie ne mesure pas encore le nombre d’heures cathodiques absorbées… Donc tout va bien.