La marque du web

La BBC, un modèle pas si top !

L’herbe est plus verte chez les anglo-saxons ; leurs méthodes, leurs institutions sont souvent citées en exemple, notamment par Nicolas Sarkozy.

Et quel est le sujet du moment ? La télévision publique. Et de citer

la Tantine

(Auntie !) en exemple. Cette vieille dame d’une soixantaine d’années ne diffuse en effet aucune publicité. Elle passe pour une marque de qualité souvent citée en exemple. Le plus grand organisme de radio-télévision publique au monde tire donc la quasi-totalité de son financement… de la redevance. Celle-ci s‘élève à 181 € par an. Et de ses activités commerciales, pour 16 % du total. Soit 1,5 Mds €. Voilà le modèle à suivre donc. Sauf que chez nous, la redevance s’élève à 116€ et que FTV est limitée par la loi dans ses produits dérivés. De plus, si le modèle BBC fonctionne, c’est qu’il est unique. Or, en France, plusieurs chaînes sont publiques. Si toutes appliquaient ce modèle, le marché ne serait pas plus compétitif. En conséquence, le modèle ne fonctionnerait pas. Enfin, une autre limite est pointée du doigt :

la BBC

doit être productive, coûte que coûte. Donc, à l’heure du numérique, les économies sont d’usage et elle vient d’annoncer 2500 suppressions d’emplois. Conclusion : pourquoi ne pas s’inventer un modèle mixte ? Un peu de pub, un peu de souplesse dans la législation concernant la revente de programmes… Et le tour serait joué !    

Cachez ce sondage que je ne saurais voir

Le marketing permet aux marques de se différencier : ce n’est pas toujours la « meilleure » qui marque le plus. Donc là, j’avais envie de parler d'un nouveau concept : le marketing utile : une marque qui se différencie par l’honnêteté. Et je vais citer une marque presse : Marianne. L’hebdomadaire est l’un des rares grands médias à avoir délivré les résultats d’un sondage Ifop peu glorieux pour la politique du gouvernement. Ainsi seuls 25 % des français font confiance au gouvernement pour augmenter le pouvoir d’achat, soit une baisse de 11 points par rapport à août 2007. Quant à la baisse des impôts, ils sont seulement 27 % (en baisse de 16 points) à y croire. Intéressant comme sondage, non ? Moralité : il faut lire Marianne.

La TV 2.0, pour une audience 2.0 ?

Avec ma télécommande, je zappe : TF1, vite, je zappe, France 2, je zappe encore… M6, bof, YouTube : là, je reste. Et je passe ma soirée télé avec les autres 200 millions de visiteurs mensuels du site de partage vidéos. Le scénario n’est pas futuriste du tout : le géant de l'électronique japonais Matsushita vient en effet de signer avec le groupe américain Google, propriétaire de la plate-forme de partage de vidéos d'amateurs YouTube, pour rendre les contenus de cette dernière accessibles sur ses TV plasma. Cette nouvelle donne va révolutionner les audiences et toutes les audiences. D’abord, elle va encore fragmenter l’audience télé : au même titre que les chaînes TNT les chaînes Internet vont donc piquer des « téléspectateurs » aux grosses chaînes, TF1, M6… Comment celles-ci s’y préparent-elles ?

Ensuite, cette nouvelle donne va aussi constituer une vraie manne pour les créateurs de vidéos, qui partagent les revenus publicitaires, en fonction de l’audience…2.0 !

Nicolas Sarkozy ? Un vrai guignol !

Dans le jeu des guignols de l’info, je voudrais Nicolas ! Seconde marionnette préférée des français  selon un sondage réalisé par TV Hebdo, le Président de la République pourrait essayer de se refaire une popularité avec l’émission de Canal +. En effet,  en baisse de sept points dans le baromètre CSA de janvier, il aurait bien besoin d’un soutien. Le hic pour lui, c’est que son prédécesseur, (toujours numéro un avec 21 % des suffrages), était sympathique, sous ses attributs de super héros super menteur. Tout au contraire de Nicolas Sarkozy, qui après l’image de traître, prend les traits d’un people vulgaire avec des Ray –Ban et des bagouses bien voyantes…avant de passer, prochainement pour le cocu de service, numéro 356789900... ? Cette fois, ce sera Carla qui aura « niqué couille molle ». On a hâte de voir ça !

Le camembert n’est pas en odeur de sainteté sur France 3

Des petits producteurs de camembert (au lait cru) qui craignent de voir disparaître leur vrai fromage AOC au profit d’un produit industriel et insipide (camembert au lait thermisé. Berk! ). Voilà la problématique d’un sujet que voulait diffuser France 3. Or, Tout ça n'est pas du goût de Lactalis, qui fait donc du chantage à la pub. Bilan : la chaîne décide de supprimer la diffusion du reportage. Mais l’info filtre : le Point la rapporte. Du coup, la chaîne change d’avis craignant plus la polémique que la baisse de pub. Entre deux maux… il faut choisir le moindre : ce serait la morale de cette histoire de fromages… qui pue.

Comme j’ai souscrit à un abonnement à @si, j’ai le droit de vous mettre en ligne l’article complet du site (en fait c’est un article par semaine qui est autorisé par l’abonnement  ; 30 € par an seulement ! Je le ferai donc, à chaque fois qu’une marque sera concernée. )

TV, internet… TF1 passe d’un canal à l’autre

TF1 a réalisé les 100 meilleures audiences de l’année 2007 : la première chaîne écrase les autres chaînes, comme chaque année d’ailleurs. Mais là, sa part de marché baisse, chutant en dessous des sacro saints 30% en novembre et en décembre. Tous les experts télé s’accordent à dire que c’est la concurrence de la TNT qui fait baisser les résultats de la une. Mais je pense que le phénomène internet y est aussi pour quelque chose. De plus en plus de téléspectateurs migrent sur le web. C’est sans doute pour cela que TF1 lance alors à grands renforts de promo Livequiz. Kesako ? Un trivial pursuit d’actu imaginé par TF1 Games. Le principe est simple : des questions de culture générale contemporaine trouvent leurs réponses sur un site dédié remis à jour quotidiennement. Le jeu est ainsi sans cesse renouvelé, avec chaque jour une actualité fraîche. Livequiz est certainement le précurseur d’une nouvelle génération de jeux de société plus attractifs grâce au web. Et c’est fédérateur, familial… des valeurs qui ne sont pas sans rappeler celles revendiquées par… TF1 ! En tout cas, voilà de quoi permettre à TF1 de retrouver une partie de sa cible, non ? On peut même imaginer, si le jeu remporte un certain succès, de le dupliquer en télé. Internet + télé, le duo gagnant ? C’est certainement ce que pense TF1, à raison sans doute.

Mon Skaaz !

Regardez! C'est mon Skaaz ! C'est gratuit ! Vous pouvez vous en créer un sur www.skaaz.fr. C'est un agent intelligent à ce qu'il paraît. Sauf que MDW, quand on lui pose des questions, elle répond à côté. pas grave ! Pour le fun, c'est bien. Pour le business, en revanche...

Rapid’Flore : une éclosion de concepts

Rapid'Flore va de l'avant. La marque fait preuve d'imagination dans l'univers de fleuriste, par ailleurs bien traditionnaliste, voire conservateur.
Après un concept de boutiques de fleurs coupées chez Jardiland (Tuttiflore), un partenariat de vente avec Roc-Eclerc, Rapid’Flore s’implante donc dans un troisième type de points de vente inédit, mais toujours à fort trafic : les stations-service BP. Avec une offre imparable : pour 1€ de plus, l’automobiliste qui fait son plein reçoit un bouquet de fleurs. Le concept répond au doux nom de Carflore. Leader sur le marché français en nombre de points de vente (192), Rapid’Flore s’illustre par cette stratégie de développement dans des endroits de proximité inédits. Son leitmotiv : « des fleurs plus souvent ». Donc il faut avoir un magasin à portée de main, même à des endroits où on ne l’attend pas. Un développement « rapid(e) » qui lui réussit puisqu’en 2007, l’enseigne réalise 60 M€ de chiffre d’affaires. Quel sera le prochain concept ? Moi, je verrai bien un partenariat avec Nicolas par exemple. On offre une bonne bouteille de vin… et des fleurs au passage. Cela évite de se rendre à deux endroits différents pour faire ses achats avant de se rendre à son dîner.  Vous imaginez d’autres formules ?

Vous revendiez vos cadeaux de Noël avant ? Et bien louez les maintenant !

Votre belle-mère vous a offert votre enième service à café, votre sœur vous a acheté un service à raclette alors que vous en avez déjà deux… Bref, Noël ne vous a pas épargné cette année. Mais vous ne voulez pas vous fâcher avec vos proches pour autant. Donc la solution eBay ou Price Minister ne vous satisfait pas. Laissez-vous alors tenté par le site Zilok, spécialisé dans la location d’objets. C’est cynique, mais pourquoi pas après tout ! Souhaitons longue vie à cet eBay de la location, qui s’est judicieusement créé en octobre dernier, soit deux mois avant cette période faste qu’est Noël et son lot de déçus. eBay et Price Minister réalisent en effet leurs meilleures ventes en janvier !

Les téléspectateurs de M6, early adopters ?

La sixième chaîne a demandé à TNS Worldpanel de calculer le taux de pénétration d'une trentaine de nouveaux produits en fonction de la chaîne de TV la plus regardée. Comme le montre ce graphique pour le produit Taillefine Fiz, sur 23 innovations, la courbe de M6 (en rose) monte le plus haut, suivie de celle de TF1 (gris), France 2 (orange) et France 3 (bleu).

Il est aussi intéressant de voir en parallèle les niveaux d'investissements budgétaires des annonceurs : l'annonceur Boursin salade a ainsi investi 1791K€ sur TF1 et 1117K€ sur M6. L'annonceur se tromperait-il ? Ou bien réaliserait-il un mix entre la puissance de feu de la première chaîne (qui capte régulièrement dans les 30 % d'audience) et l'adéquation de sa cible avec la clientèle de M6, plus jeune et plus réceptive aux nouveautés et aux discours publicitaires TV?

Dans tous les cas, cette étude commandée par M6 démontre son efficacité auprès des annonceurs. Ce qui n'a pas été le cas de FTV, lors de sa dernière présentation à Média Institute. (cf post du 8 décembre sur la marquedu web).