La marque du web

Le baby business ne connaît pas le baby blues !

Toutes les cibles sont bonnes à prendre, même les bébés. C’est en tout cas ce que revendique la baby adgency, agence de communication dédiée au baby marketing.
Les marques ont ainsi bien compris que rien n’est trop beau pour notre progéniture. Le baby marketing n'est donc plus l'apanage des couches-culottes. Non non non ! Des marques de tous secteurs profitent désormais de la naissance pour se glisser dans les habitudes de consommation du foyer. Quelques exemples : Gymborée, un gymnase club pour bébés, H&M baby, le livret d’épargne LCL pour bébé, baptisé Zébulon (avec une campagne centrée sur l’émerveillement du bébé : Zébulon pour moi ? Ze rêve !), la Vache qui Rit, positionnée comme du lait qui se mange… Jusqu’à la baby TV. Lancée par TPS en 2005, c’est la  première chaîne consacrée spécifiquement aux enfants de moins de trois ans. Mais l’honneur est sauf puisqu’aucune publicité ne vient interrompre les programmes jeunesse. Et Médiamétrie ne mesure pas encore le nombre d’heures cathodiques absorbées… Donc tout va bien.

Publicité : flux créatifs en continu pour les telecoms

Quelles sont les meilleures pubs du moment ? A mon sens, celles des acteurs du secteur des télécoms. La preuve… par « neuf »… et les autres.
Dans sa saga, Neuf Telecom met en scène les publicitaires eux-mêmes. Le concept est déjà très original. Mais la dernière notamment, qui utilise le procédé de name dropping, en baptisant ses personnages de noms de chanteurs est brillantissime. Oui, Neuf, dans sa nouvelle offre, inclue la musique illimitée. C’est clair !
Autres exemples de créativité : Orange, qui présente Zidane comme une nouvelle recrue de l’équipe de France de rugby, coachée par Fabien Galthié. SFR et ses têtes à claque à l’accent délicieusement Québécois. Club Internet et ses frères Bogdanov complètement strange. Free et ses cretin.fr. Woohoo, j’oubliais la séduisante Alice… au pays des telecoms. Voilà des créations originales à chaque fois, mais qui bien souvent traitent de la même offre et visent la même cible : les nouveaux clients. Donc oui, la communication, quand elle est bien faite, comme c’est le cas en l’occurrence, permet à ces entreprises de se différencier. Paradoxalement, si ce secteur s’illustre par la créativité de ses pubs, il dénote aussi par la baisse spectaculaire de ses investissements : - 21 % sur le premier semestre 2007 selon les chiffres publiés par Yacast/XTreme. Soit une réduction estimée à 162,2 ME. Toutefois, sur le média internet, Orange est le premier annonceur sur la période avec une enveloppe de 57 ME, selon l’institut. Or, on a coutume de dire aujourd’hui que le web est propice à la créativité… Ceci explique peut-être cela !

Chocissime Dolce Gabbana, version au masculin

Après la femme violée, l'homme cravaché. Dolce & Gabbana aime choquer. Dans sa nouvelle campagne, la maison de couture italienne montre ainsi des femmes des dominatrices corsetées qui cravachent des hommes nus. Du pur SM... publicitaire. Ce n'est pas la première fois que la marque "frappe fort " les esprits. Souvenez-vous le visuel de la femme violée. cf ancienne news. Reste à connaître la stratégie de communication qui se cache derrière ces images.  Nous montrons cette fois des corps à la Michel-Ange", souligne la marque. Oui, mais quel est l'intérêt pour elle de s'associer à ces images de violence ? A mon avis, tout simplement celui de faire parler d'elle. Le fameux buzz médiatique !  Et les deux stylistes italiens sont coutumiers du fait : il y a eu donc la femme violée, les deux très jeunes garçons qui s'embrassaient fougueusement, la soumission entre hommes, bref que du lourd... Un peu de zoophilie la prochaine fois ? Ou scato ?   

Les enseignes manquent d’elles d’imagination ?

Coup d’envoi de la haute définition dans votre salon. L’ère de l’écran plat a sonné. Ainsi, l'an dernier, pour la première fois, il s'était vendu autant d'écrans plats que d'écrans à tube cathodique selon la société d'études GfK. Un phénomène qui n’a pas échappé aux enseignes qui veulent booster encore leurs ventes cette année. Et quoi de mieux que de profiter de la prochaine coupe du monde de rugby ? Pour Darty, c’est sobre : Rugby : la coupe du monde en numérique. Pour Digital, c’est direct : l’enseigne veut marquer l’essai. Pour la Fnac, c’est drôle : plaquez votre ancienne télé (le meilleur slogan selon moi). Bref, les exemples sont multiples  ! Reste que les enseignes auraient justement pu se démarquer en imaginant d’autres thèmes de communication que celui de l’événement sportif pour vendre leurs écrans plats. Trop souvent la même rengaine risque de lasser… On verra ... les scores !

pub et blog font bon ménage selon Morandini

Du 27 août au 8 septembre, le blog de Jean-Marc Morandini fait sa pub sur RFM et Europe 2. Des spots de 20 secondes seront diffusés entre 8 h et 19h. L'objectif est d'atteindre 200 000 visiteurs uniques par jour (contre 150 000 aujourd'hui). En lisant cette information sur le blog bien sur, j'ai voulu laisser un commentaire, pour demander comment était financée cette publicité et ensuite pour savoir, si à sa connaissance, d'autres blogs avaient déjà réalisé de la publicité à la radio. Car à la mienne, non, et donc ce serait peut-être une première. Malheureusement, je n'ai pas eu de réponse, car je n'ai pas pu laisser de post. La commande n'était pas opérationnelle pour cette news. Jean-Marc Morandini aurait-il peur de la réaction d'autres bloggeurs ? Toujours est-il que j'aurais voulu, au passage lui glisser que j'annonçais cette info sur mon propre blog mais là encore, chou blanc. Puisque la commande post n'était pas ouverte au public ! Dommage ! Mais je vous retourne ma question : amis bloggeurs, est-ce que l'un d'entre-vous a déjà fait de la pub "payante " sur d'autres médias ?  Et si oui, est-ce que cela ne change pas, du coup, le statut du blog ?

Bill Bernbach tourne en positif ce qui est négatif

Le père de la publicité moderne, Bill Bernbach vante les mérites d’être second. Une gageure aux Etats-Unis, pays qui ne respecte que les winners !
Jean-Marie Dru illustre cette technique en citant l'exemple le plus célèbre des publicités de Bernbach.
Pour Avis : « Nous sommes numéro deux : nous en faisons plus ». Comprenez, pour battre le leader !
Cette technique, devenue un vrai cas d’école, a depuis été reprise par Burger King face à MacDo ou encore Pepsi face à Coca-Cola.

1984 : meilleur film publicitaire du siècle

Dans son livre intitulé « la publicité autrement », Jean-Marie Dru revient sur l’histoire de 1984, le film publicitaire du lancement de Macintosh. Un spot imaginé par Ridley Scott (Alien…) et qui a révolutionné la création publicitaire. Pour quoi ? Par son format : 60 secondes. Par son sujet : inspiré du livre de George Orwell, il reprend l’idée du Big Brother, qui figure l’aliénation de l’homme à la machine. Or Mac libère l’homme. A la fin, une phrase apparaît : le 24 janvier Apple Computer lance le Macintosh. Vous allez voir pourquoi 1984 ne ressemblera pas à 1984. Un discours très intelligent (qui lance le produit, la marque…) et qui préfigure en outre, rapporte l’auteur, la disparition progressive entre la publicité commerciale et le divertissement. (Le film a en effet été réalisé par Ridley Scott !!!).

La publicité autrement ? Mon œil !

La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit (ou la marque), puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire « aller de soi », si elle le peut, l'acte d'achat. Voilà la définition de wikipédia… et qui s’applique parfaitement à l’opération séduction menée par Jean-Marie Dru dans son ouvrage intitulé « la publicité autrement ». Si le contenu est très intéressant… au début du livre, relatant la genèse de grandes campagnes (cf prochaines news sur le sujet), il dérive très vite vers de l’auto-satisfaction et de l’auto-promotion pour l’agence TBWA, « son produit » (Il en est le président).  Illustration :
- La presse allemande nous octroya le titre de champion du monde de la publicité ». 
- Nous sommes premiers aux Clio et nous nous sommes vus décerner de nouveau le titre d’agence de l’année à Cannes ».

- Notre agence de Los Angeles s’est vue décerner le prix du film du siècle

- Notre agence de Johannesburg  été élue par le Financial Mail agence du siècle

- Notre bureau de Paris est depuis cinq ans le plus primé au monde

- Nous avons été élus réseau mondial de l’année par le magazine de référence Advertising Age
Etc, etc, etc. L’auteur va même jusqu’à créer un chapitre « auto-célébration ». Cqfd. 

Les marques de préservatifs se tirent la bourre !

On ne va pas bouder notre plaisir, parler des campagnes des marques de préservatifs est à chaque fois un régal : le concept est toujours juteux, original et bien « membré ». Cette fois-ci, Manix, le roi de la capote, décide de s’envoyer en l’air ! Pour se différencier de ses concurrents en cette période estivale, propice à une surconsommation de préservatifs, Manix opte donc pour une communication événementielle… dans le ciel. A partir du 15 juillet, un préservatif géant Manix survolera donc la plupart des stations balnéaires françaises de Quiberon à Juan-les-Pins. Business oblige, cette campagne événementielle (conçue par CLM/BBDO) sera relayée à la fin du mois de juillet et tout le mois d’août par une campagne produit en presse. Manix tient le bon bout ! Quelle va être la réponse de ses rivaux ? Rappelons que Durex, après avoir aussi fait dans l'événementiel en avril en lançant une campagne de 20 000 testeurs, avait présenté une publicité toute en finesse au mois de mai. Celle-ci montrait un produit lambda, avec pour baseline un message court et concis "Get Lubricant by Durex - Enjoy the other side !"Edifiant ! Pardon, lubrifiant ! On attend avec impatience la prochaine trouvaille !

Les marques deviennent fans de web séries

Libre comme l’air : c’est une nouvelle gamme de shampoing lancé par Sunsilk. C’est aussi le nom d’une série diffusée sur une web TV et conçue dans la tête des créatifs de l’agence Rouge. Elle raconte tribulations de Chloé, une jeune provinciale de 22 ans qui débarque à Paris avec la ferme intention de devenir comédienne. L’audience est au rendez-vous : un million de spectateurs en ligne. Le concept est ambitieux avec un produit discret, en fin de spot. Le réalisateur est dans l’air du temps : il s’agit de François Desagnat, connu pour la Beuze. Enfin, pour renforcer la visibilité de la série un partenariat a été signé avec Dailymotion et les vidéos bénéficient d’un habillage particulier. Un bon coup de marketing viral opéré par la marque. Si Sunsilk n’est pas pionnier en la matière, les aventures de la jeune Anya pour promouvoir le nouveau complexe immobilier Cressey Development Group avaient déjà fait du bruit, il n’en est pas moins intéressant. Car c’est tendance que de concevoir des formats courts de séries pour des web tv. Dans un autre genre, Quelle a ainsi obtenu la possibilité de diffuser des mini-épisodes de "Plus belle la vie" sur son site. Reste à savoir si ça fait vendre plus. Suite au prochain épisode.